陈发树与云南白药，一场商业传奇的交织

在风云变幻的商业世界里，有无数令人惊叹的故事，而陈发树与云南白药的故事无疑是其中浓墨重彩的一笔，他们的相遇、相知、相融合，不仅改变了云南白药的发展轨迹,也成就了陈发树商业生涯中的一段传奇。

陈发树：从草根到商业巨擘的逆袭之路

陈发树，1961 年出生于福建安溪的一个普通农村家庭，年少时的他，生活并不富裕，但艰苦的环境并没有磨灭他对未来的憧憬和对商业的敏锐嗅觉，1982 年，年仅 21 岁的陈发树，带着几百元钱来到厦门,开始了他的创业之旅。

最初，陈发树在厦门一家杂货店当售货员，凭借着勤奋和聪慧，他很快掌握了经营之道，不久后，他盘下了这家杂货店，开始了自己的小本生意，此后，他不断拓展业务，涉足百货、建材等多个领域，1998 年，陈发树抓住时机，成立了新华都购物广场股份有限公司，并在福建各地迅速扩张，新华都逐渐成为福建零售行业的领军企业,陈发树也因此积累了大量的财富和商业经验。

陈发树的野心并不局限于零售行业，他敏锐地察觉到资本市场的巨大潜力，开始涉足股权投资领域，他先后投资了紫金矿业等多家企业，获得了丰厚的回报，尤其是在紫金矿业的投资上，陈发树堪称经典，他以极低的成本获得了大量的紫金矿业股份，随着紫金矿业的上市和股价飙升，陈发树的财富呈几何级数增长,一举成为中国商界的知名人物。

云南白药：百年老字号的辉煌与困境

云南白药，作为中国医药行业的瑰宝，拥有着悠久的历史和深厚的文化底蕴，它由云南民间医生曲焕章于 1902 年研制成功，原名“曲焕章百宝丹”，云南白药以其独特的配方和神奇的疗效，在治疗跌打损伤、止血化瘀等方面具有显著效果，被誉为“伤科圣药”。

在新中国成立后，云南白药收归国有，并不断发展壮大，经过几十年的努力，云南白药不仅在国内市场占据了重要地位，还远销海外，成为中国中医药的代表品牌之一，随着时代的发展和市场竞争的加剧，云南白药也面临着一些困境，传统的营销模式和产品结构逐渐不能适应市场的需求,企业发展遇到了瓶颈。

为了寻求突破，云南白药开始进行体制改革和战略调整，2009 年，云南白药控股股东云南白药控股有限公司计划引入战略投资者，以推动企业的进一步发展,这一举措为陈发树与云南白药的相遇埋下了伏笔。

结缘：资本运作下的商业联姻

2009 年，陈发树得知云南白药控股有限公司出让股权的消息后，敏锐地意识到这是一个难得的投资机会，他迅速行动起来，与云南红塔集团达成协议，以 22 亿元的价格受让云南红塔集团持有的云南白药 6581.39 万股股份，这一交易在当时引起了广泛的关注,人们纷纷猜测陈发树的意图。

陈发树之所以对云南白药如此感兴趣，一方面是看中了云南白药的品牌价值和市场潜力，云南白药作为百年老字号，拥有着庞大的消费群体和深厚的品牌忠诚度，具有巨大的商业价值，陈发树希望通过自己的资本运作和商业经验，帮助云南白药实现转型升级,创造更大的价值。

这一交易并没有顺利完成，由于云南红塔集团上级主管部门的审批问题，股权过户手续一直未能办理，陈发树与云南红塔集团陷入了长达数年的法律纠纷，经过多次诉讼和仲裁，最终在 2014 年，最高人民法院作出终审判决，要求云南红塔集团向陈发树返还 22 亿元本金及利息，虽然这场纠纷让陈发树耗费了大量的时间和精力,但他并没有放弃对云南白药的投资。

2016 年，云南白药启动混合所有制改革，陈发树抓住机遇，通过新华都实业集团股份有限公司向云南白药控股有限公司增资 253.7 亿元，获得了云南白药控股 50%的股权，至此，陈发树终于成功成为云南白药的重要股东之一,实现了他与云南白药的商业联姻。

变革：新战略下的云南白药焕发生机

陈发树进入云南白药后，带来了全新的经营理念和管理模式，他积极推动云南白药的体制改革和战略转型，提出了“新白药、大健康”的发展战略，在这一战略的指导下，云南白药不仅继续巩固和发展传统的医药业务,还大力拓展大健康领域。

在产品创新方面，云南白药推出了一系列具有创新性的产品，云南白药牙膏凭借其独特的功效和良好的品质，迅速在市场上获得了消费者的认可，成为牙膏市场的知名品牌，云南白药还推出了洗发水、沐浴露等个人护理产品，以及养生保健品等，不断丰富产品种类,满足消费者多样化的需求。

在营销模式方面，陈发树引入了现代化的营销手段，云南白药加强了品牌宣传和市场推广，通过与明星代言、参加展会、开展线上线下活动等方式，提高了品牌的知名度和美誉度，云南白药还积极拓展电商渠道，加强与各大电商平台的合作,实现了线上线下的融合发展。

在管理体制方面，陈发树推动云南白药进行了一系列的改革，他优化了公司的组织架构，提高了管理效率；加强了人才培养和引进，吸引了一批优秀的管理人才和专业技术人才；建立了完善的绩效考核机制,激发了员工的积极性和创造力。

在陈发树的带领下，云南白药焕发出了新的生机和活力，公司的业绩不断增长，市场份额不断扩大，品牌价值不断提升，云南白药不仅在国内市场取得了优异的成绩,还在国际市场上崭露头角。

共赢：商业与品牌的双重成功

陈发树与云南白药的合作是一场共赢的商业合作，对于云南白药来说，陈发树的资本注入和战略指导为企业的发展提供了强大的动力，通过体制改革和战略转型，云南白药实现了从传统医药企业向大健康产业集团的转变,提升了企业的核心竞争力和市场地位。

对于陈发树来说，投资云南白药是他商业生涯中的一次重要成功，随着云南白药的不断发展壮大，他的投资获得了丰厚的回报，他也通过参与云南白药的管理和运营，积累了更多的商业经验和声誉,进一步提升了自己在商业界的地位。

陈发树与云南白药的合作还产生了良好的社会效应，云南白药作为中国中医药的代表品牌，其发展壮大对于弘扬中国传统文化、推动中医药产业的发展具有重要意义，陈发树的投资和改革，不仅促进了云南白药的发展,也为中国中医药产业的发展提供了有益的借鉴和示范。

未来的发展与挑战

虽然陈发树与云南白药的合作取得了巨大的成功，但未来的发展仍面临着一些挑战，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，云南白药需要不断创新和升级产品，以满足市场的需求，中医药产业也面临着政策法规、质量标准等方面的挑战，云南白药需要加强自身的合规管理,确保企业的可持续发展。

陈发树也需要不断提升自己的管理能力和战略眼光，带领云南白药在激烈的市场竞争中立于不败之地，他需要进一步加强与国内外优秀企业的合作，引进先进的技术和管理经验,推动云南白药的国际化进程。

陈发树与云南白药的故事还在继续，他们的合作不仅是一场商业传奇，更是中国商业发展的一个缩影，在未来的发展中，我们有理由相信，陈发树和云南白药将继续携手前行，创造更加辉煌的业绩，为中国商业和中医药产业的发展做出更大的贡献。