标题如何成“嘴替”？

中国人民大学新闻学院曾做过一项调查：在被阅读的新闻里，有94%的内容是读者先读标题后看新闻，而读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34%。可见标题在新闻传播中起着关键作用。

如何让读者在看到标题之初，就对文章内容产生深厚的兴趣？小牛总结了以下几招，通过新媒体的标题来和读者“对暗号”！

核心原则

一是从“圈层语言”出发，使用目标群体熟悉的梗，制造“自己人”的认同感。

二是在“情感共鸣”落地，结合实实在在的生活场景，打造“你说的我都懂”的阅读体验。“说人话，戳痛点、痒点、共鸣点”，让标题成为读者的“嘴替”。

实用技巧

小牛收集了一些令人眼前一亮、分分钟就能与读者“对上暗号”的标题，以实操案例为大家总结了几个起标题的实用技巧：

01谐音单押，咱不扣钱

谐音、单押、头韵、尾韵等手法能够创造独特的语言韵律，使得标题更加朗朗上口，易于记忆。

如：

02提出问题，互动对答

通过标题向读者抛出回答问题的话头，能够激发读者的好奇心，促进参与，增强互动性，提升内容吸引力。

如：

03直接引语，“yyds”

直接引语在标题中使用能够迅速提出核心观点，可以让新闻更有声量。不过引语使用要有根据，不能自己天马行空胡乱写，挑选时更要使用一些读者耳熟能详的语录。

如：

04 借力当下流行热梗

标题中借力流行热梗和流行语是媒体起标题的一大趋势，将标题与大众关注的话题紧密相连，这种“抖包袱”的方式能提升文章的关注度、共鸣感和时代感。

如：

05 惊叹号、省略号，吊足胃口

适当的标点符号使用，亦可以在标题中传递独特的感情色彩，叹号传达紧迫感和重要性；省略号故意不把话说完，留下悬念......既能有不一样的视觉呈现，又能吊足读者的胃口。

如：

06 口语化表达，凝练简洁

碎片化的阅读时代，复杂标题即等于无效信息，所以标题主题突出，便足以掷地有声；如果在此基础上再配合像“顺口溜”一样的口语化表达，就是一条吸睛的好标题！

如：

当然，还有更多标题“秘笈”大家可以在实操中总结体会～

避坑指南

避免使用太过时的“古早梗”。有一些流行语和热梗经过岁月的沉淀“经久不衰”，还可再拿来二次加工使用；而有些热词热梗却已是过气的“老网红”了，仅在当时的社会大背景下具有极高的流传度，再度使用怕是只有大写的“尬”字。

忌强行玩梗，生拉硬套。虽然紧跟潮流、巧妙运用网络热梗能够增加标题的吸引力和趣味性，但若不顾内容本身的特点强行融入，往往会适得其反，让读者感到突兀甚至反感。

分平台用语，做到真正的量体裁衣。如抖音和快手等视频平台，口语化和短平快是它们的语言风格。所以，针对不同平台的特点进行标题内容定制，不仅能够更好地贴合用户偏好，还能有效提升内容的可见度和影响力。

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