大众网·海报新闻：向融媒精品直播跃升

现场直播被誉为传媒“皇冠上的明珠”，是验证媒体机构专业水平的试金石。伴随媒介环境的巨大改变，用户对新闻的即时性、互动性和现场感的需求更加强烈，为增强新闻的传播力、增强用户黏性、提升平台活力，主流媒体纷纷加速“直播态”再造，积极推进“新闻+直播”系统性变革，使之成为媒体融合的重要突破口。

未来，网络直播仍将与短视频一起成为网络空间最具热度和代表性的传播形态。本期“一线聚焦”围绕媒体如何提升“新闻+直播”的内容品质、专业品质、服务品质展开探讨，以期为更多媒体提供参考。

中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布的2024年网络直播指数分析显示，其追踪观察的200个省级主要新闻账号2024年在抖音、快手发布的网络直播总时长同比提升了19.8%，总涨粉量同比提升了14.1%，38个账号粉丝数超千万。其中，民生热点、文旅体育等方面的网络直播累计观看人次均达到10亿级别，显示出高关注、高互动的强劲传播势头。

业界习惯把2016年视为互联网“直播元年”。2017年元旦，大众网以一场“海陆空”三路联动直击大明湖全面免费开放的体验式直播开启了“民生服务新闻+直播”的尝试；2021年，大众网·海报新闻的月均直播场次已突破百场，场均观看人数达30万级；2024年，又开启“融媒精品+直播”新模式，拓展海报新闻品牌影响力。时至今日，移动新闻直播以其实时性、互动性、社交性等天然特质，依然强势占据最具热度传播形态的席位，成为提升媒体传播效能的强引擎。

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“主题策划+直播”：提前策划，常态化刷屏

大众网·海报新闻通过多年直播实践，探索出一条以强力策划打造品牌直播，以“刷屏式”的常态化直播培养用户观看习惯，进而增强用户黏性的路径。

近五年来，多地联动直播成为大众网·海报新闻直播报道的重要特色。以高考为例，2020年，推迟举行的全国夏季高考关注度空前高涨，这一年也是山东省实施“新高考”第一年，大众网·海报新闻抓住节点先期策划，派记者分赴北京、上海、武汉、济南、青岛、烟台、济宁、临沂等20城考点，以“开考现场+周边情况+考生服务”为主要内容，在开考首日7点推出《加油吧，少年！全国20地联动直击高考现场》大型融媒直播，全网观看量超90万。而早在开考前半月，“名师带你冲刺新高考”系列直播便已开播。高考结束后，又接续推出了“高考新闻发布会”“名师带你选专业”等子系列直播。这套近一个月的直播“组合拳”打下来吸引了大批忠实受众。2021年至2025年，《争渡“新”高考》《今朝“试”锋芒》《一举高“粽”》《追光的人  终会光芒万丈》为主题的全国联动大型直播相继推出，逐渐成为大众网·海报新闻的优势竞争力。

大众网·海报新闻还发挥省内16市地方频道全覆盖的优势，常态化推出省内多路联动直击现场的直播报道。例如，针对沿海省份“开海日”，从《开海喽！瞧这肥鱼鲜虾，你最爱的海鲜大餐回来了》到《胶东5市联动直播带你看鱼虾满仓》，连续多年在9月1日推出沿海城市联动直播，每年都能播出“新花样”。

政务及服务直播也是培养高黏性受众的重要领域。大众网“权威发布”系列直播推出十余年，年均受权直播山东省政府新闻办新闻发布会200余场，“看发布会上大众网”已逐渐成为省内广大受众的习惯。自2020年起，大众网·海报新闻新开辟“直通国新办发布会”系列直播，年均直播场次上百场；驻京记者直击发布会现场并多次提问，有力拓展了政务信息受众群。2024年，创新开设《海报政能量》栏目，以记者现场出镜播报、揭秘发布会幕后故事的“融媒直播+短视频”模式，大大丰富了政务及服务直播报道的内涵。

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“热点新闻+直播”：直击现场掌控话语权

如果说主题策划式直播是主流媒体转战网络直播阵地后保障直播场次基本盘、积累原始用户的重要抓手，那么针对热点突发事件的现场视频直播就是助力媒体实力“破圈”、实现量级跃升的不二法门。大众网·海报新闻探索热点突发现场直播、不间断行进式直播、短视频与直播互动引流等模式，迅速在全国打响了品牌。

2025年4月，大众网·海报新闻针对神舟二十号发射开启多平台同步直播，仅抖音直播间观看人数便达到112万，当场增粉量超8000。其实早在2021年10月神舟十三号载人飞船发射时，记者便奔赴酒泉发射基地现场尝试“行进式”超长直播。一入戈壁滩，前方记者便开启了视频直播，讲述沿途情况；后方导播团队则插入丰富的图片、视频素材，同步介绍飞船发射前的最新进展。直播间的氛围在当晚7点达到第一个高潮，“平安归来”等祝福留言持续刷屏了半个多小时，到次日凌晨发射时直播间氛围达到顶峰。该场直播仅在抖音的单场观看人数就超过316万人，网友留言超10万条，这一传播数据排在全国前三，仅次于央视新闻、人民日报。

除了“行进时”超长直播，短视频与直播互动引流也是实现热点新闻直播强势“破圈”的一大利器。2024年以来，大众网·海报新闻对西藏定日县地震、北京暴雨灾害、贵州榕江洪灾等突发险情的救援，以及邯郸少年被害案、余华英案再审等热点事件展开持续视频和直播报道。突发事件留给媒体的准备时间极短，每次直播开启前，后方导播均会准备多条与事件相关的短视频用于直播预告；直播期间，导播则借助智能云剪辑系统实时从直播中筛选新闻点拆条发布。一场热点新闻直播前后，往往会发布十余条短视频在各大平台形成上百个引流入口。短视频与直播良性互动，引发强烈的“滚雪球”式传播效果，直播间人气不断攀升，短视频播放量也频频突破千万。借助这一模式，2021年、2022年，大众网·海报新闻连续实现流量和竞争力高于90%全国同类媒体，抖音账号粉丝量一年内突破1500万，传播质效实力“破圈”。

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“融媒精品+直播”：开辟国际传播新路径

近两年，大众网·海报新闻以报道好国家重大主题、传播好主流价值观、在国际传播新格局中提升国家文化软实力为核心诉求，探索“融媒精品+直播”新模式。2024年推出的融媒直播产品《开着“鲁Q”去欧洲》就是一次成功尝试。2024年是共建“一带一路”倡议迈入新十年的开局之年，大众网·海报新闻以2024年夏天首次开通的临沂-莫斯科TIR国际公路运输线路为切入点，派出2名记者全程跟车送货，实施了一场历时16天、横跨亚欧大陆的“沉浸式”超长直播。直播设计了“日程式+行进式”时空双线观看方式，开发了嵌套式的直播页面，每天的直播可单独全网分发，又可将16个直播并行嵌入一件产品中。这一创新一改大量新闻直播“播完就散”的生命周期，让直播报道以精品的形式留存下来。视频直播带来的大流量也改变了以往融媒精品“酒香也怕巷子深”的窘境。以《开着“鲁Q”去欧洲》中秋节直播为例，车队行至乌拉尔山脉，记者和车队司机在镜头前向祖国亲人送祝福，网友则在直播间用“我在山东，中秋快乐”“我在广东，中秋快乐”等地标打卡式祝福刷屏，当晚创下30万人在线观看纪录。该作品也获得2024年度山东新闻奖一等奖。

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移动新闻直播仍面临诸多挑战

媒体系统性变革尚在“深水区”摸索，主流媒体的移动新闻直播也面临诸多问题。一是大众网·海报新闻已实现5G+4K+AR/VR高清视频直播和智能导播的技术环境，培养起一支包含十几名记者、主持人、导播、技术、编辑的直播团队，然而如何确保团队专业、高效、可持续地运转，仍是待解之题。二是媒体在享受直播带来的第一时间掌控新闻事件主流舆论场话语权的同时，也常常面临因抢时效、争流量而放松警惕的风险。自涉足新闻直播领域起，大众网·海报新闻便在媒体内部建立起“网络直播管理规范”，从直播选题把关、直播内容审看、网络平台分发及直播人员管理等方面严格执行新闻直播操作流程。2020年后，又补充完善了“网络直播应急处置预案”，对各环节突发状况设置“托底”措施。直到今天，这套制度仍在不断更新和完善。三是被视为“摇钱树”的直播带货，在媒体直播中遭遇“水土不服”，新闻直播领域的内容资产化短期内仍无有效的实现途径。

综合来看，现阶段，新闻直播仍应以实现主流价值的最大化传播为主要目标。未来，作为移动互联网时代最具效能的传播形态之一，移动新闻直播必将从理念重塑、用户沟通、技术创新等层面发挥关键作用。主流媒体自当在持续探索中守住职责，拭目以待。

(作者为大众网·海报新闻视频直播中心副主任)

本文刊于《全媒体探索》2025年8月号，原标题为《“新闻+直播”：提升传播效能的强引擎——以大众网·海报新闻新媒体直播为例》。