刘思扬：在全媒体时代改进创新评论工作

我们齐聚延安，举办这期新闻评论专题培训班，不仅因为这里是革命圣地，更因为这里是中国新闻评论的精神体现。从1935年到1948年，毛泽东同志在这里写下《历史教训》《质问国民党》等文章，用文字点燃了舆论战争的烽火。今天，我们在这里探讨改进创新全媒体时代的评论工作，既是对历史的致敬，更是对未来的奔赴。中国记协是全媒体时代改进创新评论工作的关注者、推动者，也是探索者、实践者。在此围绕以下几个方面与大家交流探讨。

把握全媒体时代的“变”与“不变”

当前，我们航行在一个信息奔涌、技术裂变的时代，新闻行业经历着前所未有的震荡。传统媒体包括报纸、广播、电视等，影响力面临冲击和挑战。有同志讲，这是新闻行业面临的百年未有之大变局。

作为时代的记录者、瞭望者，每一位新闻工作者都身处这场深刻变革的中心。如何在变革的洪流中不被裹挟、不迷失？如何在坚守的磐石上有力调整？这不仅是一个职业问题，更是关乎主体价值、公共理性和文明航向的时代命题。系统性变革，关键是变革。这个变革不是个别的、局部的，而是整体的、系统的。探讨变革，要分析有哪些变化，至少有几个方面：

一是新兴媒体重塑边界形态。这个结论是2019年1月25日习近平总书记在十九届中共中央政治局第十二次集体学习时讲的。随着信息技术的发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。全媒体实际上是新的媒体形式，是传统媒介形态的变化，也是内容生产、传播渠道、评价体系的变化，带来了一系列新课题。

二是传播生态重构话语权力。去中心化传播消解了传统媒体的权威地位。在我国互联网发展初期，主流媒体最权威、最有影响力，是“唯一”的信息发布渠道。今天的舆论格局里，传播主体是多元、多样的，主流媒体已经从“唯一”变成“之一”，这是一个核心变化。

三是技术革命颠覆新闻生产。当前，人工智能以惊人的速度撰写文字，快速分析数据后生成图像，算法分发重塑信息流动路径。传统的新闻生产、传播模式遭遇挑战。

四是信任危机侵蚀职业根基。英国路透社数据显示，全球很多新闻媒体的公信力都在持续下降，信任已经成为最稀缺也是最珍贵的资源。在互联网上，一度出现中国主流媒体边缘化的观点。中国记协经过系统调研，得出的结论是主流媒体边缘化是一个伪命题，但是主流媒体边缘化的风险是真实存在的。如果我们不重视这个问题，不推动主流媒体变革，边缘化是可能的。

有同志提出主流媒体有四大基本业务，包括信息发布、主题宣传、舆论引导、舆论监督。在今天的舆论格局里，信息发布的主体既有各级党委、政府，也有网民个人，不只是主流媒体。主题宣传是主流媒体的传统优势，但一些主题宣传与人民群众还有一定距离，如果不去改进创新，百姓不会认可。舆论引导方面，一些主流媒体在关键时刻不发声不报道，背后的原因很多，领导怕出问题、担责任是一个重要方面。舆论监督方面，一些新闻媒体一年下来没有一篇舆论监督报道，有的媒体只监督外地、不监督本地，只监督别人、不监督自己。面对主流媒体边缘化风险，必须加大改革力度、主动应变求变，这是中央提出主流媒体系统性变革的最现实的迫切要求。

主流媒体困境的本质，在于“变”的迅速与“不变”的基本之间产生了巨大的张力甚至是撕裂。那么“不变”的是什么？我认为至少体现在五个方面：

一是对坚持正确方向的使命不变。我们党办的主流媒体，是有责任和使命的。习近平总书记对新闻舆论工作提出48字职责使命、对新闻工作者提出“四向四做”职业要求，这些都不能变。越是在变革时代，越要坚守初心使命。

二是对以人民为中心的坚守不变。江山就是人民，人民就是江山。新闻舆论工作以人民为中心，在互联网时代，就要以用户为中心。我到陕西日报社调研，看到了1940年党在陕北根据地创办的《边区群众报》。毛泽东同志当时明确要求，“报纸是办给边区老百姓看的，字要大，文章要短小精悍，通俗易懂”。这就是以人民为中心、以用户为中心的生动体现。这份报纸出版后，立即受到基层干部群众的欢迎，老百姓把它称为“咱们的报纸”。所以“用户至上”是互联网思维的核心，也是党的新闻舆论工作的初心使命。今天我们强调以用户为中心，实际是回归和坚守以人民为中心。

三是对真实性的忠诚不变。对真实性的忠诚是新闻职业发展的根基。无论信息技术如何演进，新闻报道始终强调真实性原则，这是新闻报道区别于网络谣言的根本所在。

四是对公共利益的责任不变。新闻事业从来不是孤芳自赏的寂寞，而是服务于公共利益的社会责任。监督权力、守望环境、关怀弱者、凝聚共识、启迪民智，定义了新闻工作的崇高价值。我们不能忘记，新闻的终极对象是人，冰冷数据背后是滚烫的人生，宏大叙事之下是个体的命运。那么对人的尊严和敬意，对生命故事的共情，对多元价值的尊重，对时代精神的捕捉，这份深沉的人文关怀，是算法永远无法复制的灵魂温度。穿过流量，我们看到的是人间烟火，是人间的人。

要看到，“变”与“不变”不是简单的对比，而是辩证统一的职业要求。新闻工作者的“变”是工具之变、技能之变、策略之变。“不变”的是对真实的虔诚、对公众的担当、对人性的关怀、对专业的敬畏，这些是对新闻职业灵魂的加持。真正的智慧在于以“不变”的价值内核驾驭“变”的技术洪流，在坚守中创新，在创新中升华。

全媒体时代新闻评论的使命和机遇

在全媒体时代的浪潮里，在“变”与“不变”的博弈中，我们再看新闻评论的使命与机遇，或许有一些新的视角和认知。过去新闻界认为，新闻评论代表媒体发声，展现媒体立场，是引导人们最有力的武器。当前，信息传播进入全链式响应时代，新闻评论的价值更加凸显。

一是关于评论的时代定位。公共舆论是真理与谬误的角斗场。全媒体时代，出现了“缺观点不缺信息”的困境。有数据显示，网民对解读性评论的关注度是事实类信息的三倍。人们不再满足于了解“发生什么”，更渴望获悉“意味着什么”。当算法推送制造信息茧房，当情绪化表达淹没理性声音，新闻评论肩负着拨云见日的使命，像灯塔一样，在众声喧哗中照亮真相，在信息混乱中锚定方向。这种需求的产生，让评论成为主流媒体构建话语权的关键抓手。最近，很多地方制定了主流媒体系统性变革方案，对新闻评论功能都在加强，这是一个非常清晰的信号。

二是关于评论的传播格局。在传统媒体时代，评论的阵地主要是报纸版面、电视时段等。进入全媒体时代，评论的战场已经延伸至微博话题、抖音短视频、B站弹幕等等。新闻评论正在从单一阵地变为全域传播，从单向输出变为多维对话，从一次性传播变为持续性表态。

三是关于评论的生态环境。从专业生产到全民共创，评论的主体更加多元。微博“V影响力榜”显示，时事点评等领域的前十名创作者中，80%并非传统媒体。过去讲“人人都有麦克风”，现在是“人人都在发表评论”。

面对这些情况，新闻媒体的评论员正在从权威发布者转型为思想评论者，既要保持专业定位，又要学会对话多元主体；既要坚守价值底线，又要创新表达方式。主流媒体有优秀人才，要为评论员创造更好环境，推动产生精品力作。

2025年7月，中国记协、全国三教办在陕西延安连续举办两期传承初心、增强“四力”（评论系列）培训班

全媒体时代带给新闻评论的问题

近年来，主流媒体在推进评论改革创新方面作了很多努力和尝试，取得很好的效果。在看到进步的同时，还要直面几个发展之痛：

一是时政解读的空泛。迫切要求我们思考如何让评论更接地气，有一些评论确实存在“高空作业”情况。有的媒体习惯于对某一方面的主题发表评论，对老百姓的痛点、难点、热点问题却没有态度，被有的同志戏称为“脱离大地”的人，没有烟火气、不接地气。

二是思想深度的浅薄。迫切要求我们思考如何让评论有关联，更有思想、观点、深度。面对信息快餐化的冲击，有的评论话语体系错位，固守千真万确的套路，疏离用户群体，陷入“观点复读机”的困境。观点连接没有任何新的尝试，解读提炼照抄照搬领导讲话，生拼硬凑成一篇评论，有人戏称为“正确的废话”，每句话都是正确的，但没有一句有吸引力，这样的评论怎么产生影响？

三是传播效果的孤岛。迫切要求我们思考如何让评论传得开、留得住。有一些评论固守“我说你听”的模式，在移动端阅读量寥寥无几。主流媒体面临的一个困境，就是自身平台存在很多无效文章，有的稿件观点正确、论据充分、逻辑性强、版位突出，但就是没有影响力。

四是伦理底线的缺失。现在一些自媒体，也有个别主流媒体，为了吸引流量，文章标题存在这样那样的问题。失去操守的流量，终将以公信力的崩塌为代价。新闻媒体要流量，但不能唯流量，要追求正能量、高质量、大流量的统一。

全媒体时代改进创新新闻评论的

五个维度

推动新闻评论从量的积累迈向质的跃升，主要有五个维度：

一是强化政治意识，做思想的压舱石，让评论有高度。胡乔木同志讲过，评论员应该是政治家。这就要求我们既要做政策通，更要当观察家。山西日报有一篇中国新闻奖获奖评论《发现不了问题就是最大问题》。山西一个景区在发生火灾前已经接受例行的安全检查，但是隐患没有被发现，后来还是发生了火灾。那问题出在哪儿，就是这篇评论的标题。山西日报的这篇评论，直指安全检查中的责任心缺位和专业能力不足，这在全国是非常有代表性的。

二是强化用户意识，做用户的知心人，让评论有温度。真正的用户思维，需要真正了解受众需求、引发情感共鸣。今年6月，演员宋佳凭借《山花烂漫时》中张桂梅一角获得了白玉兰奖最佳女主角奖。她在领奖台上说，“人间烟火是最大的流量，真善美永远是最有力的表达”，这句话在互联网上引起强烈反响。中国记协随即发了一篇评论文章，题目是《穿透流量泡沫，照亮人间烟火》。这篇评论提出，宋佳的感言提醒我们：在这个信息爆炸的时代，真正稀缺的不是内容，而是有价值的内容；不是声音，而是值得倾听的声音；不是图像，而是能够触动心灵的画面。从张桂梅到宋佳，我们看到：真正的“大流量”，永远来自对生活的真诚书写，对人性的深刻洞察。当我们以这样的态度面对创作，流量自然会来；当我们以这样的标准要求自己，作风自然能打动人心。我们应该走进社区、工厂、田间，倾听人民呼声，把准社会脉搏。只有做群众的知心人、贴心人，评论才有温度。

三是强化热点意识，做事情的瞭望者，让评论有速度。全媒体时代，网络热点层出不穷，要有担当精神、敏锐感知，时刻关注社会动态，第一时间研判舆情，在关键节点及时发声，避免失语造成被动。同时，要以事实为依据，做到准确发声，防止误解误导公众。唯有坚持准而快，才能在评论工作中取得立竿见影的效果，既回应社会关切，又引领理性思考，推动问题解决。去年3月，河北燕郊发生中央电视台记者采访直播被迫终止事件，很多人在网上看到这个画面。记者被阻挠采访，中国记协当然有责任过问。我们通过各种渠道了解情况，向央视了解，向其他媒体了解。掌握大量数据后，我们发出评论《正当采访是记者的权利》，提出三个问题，第一是“记者应该进行采访吗”，第二是“记者是添乱吗”，第三是“一纸通稿能代替现场报道吗”。三个问题其实都是最基础的问题，但为什么能引起强烈反响？我觉得有几点，第一，舆论监督的环境不让人满意。第二，确实有些问题在大家心中积累已久。所以转发这篇文章还是记者居多，还上了热搜。可以说，对热点问题的敏锐感知和担当作为是紧密联系在一起的。

四是强化专业能力，做时代的答卷人，让评论有深度。我们经常讲一句话，站在天安门上看问题，在田埂上找感觉。还要加一句话，在互联网上聚民生，这对评论员能力和水平提出了很高要求。今年7月3日，中国记协微信公众号发表了一篇文章《今天，我们需要什么样的文风》，这也是我们思考很久的问题。文章写道，回望历史长河，文风的革新始终与时代脉搏同频共振。毛泽东同志挥斥方遒，“帝国主义和一切反动派都是纸老虎”，生动鲜活的论断彰显中国气派；邓小平同志举重若轻，以“白猫黑猫”的鲜活比喻将深奥理论转化为百姓语言；习近平总书记深谋远虑，用“绿水青山就是金山银山”的诗性话语诠释发展哲学。这些经典文本启示我们：真正的文风革新是思想解放的先声，生动真诚的文风推动更广泛的思想觉醒。文风如镜，照见的是党风政风。当党八股式的空话套话盛行，折射的是脱离群众的危险；当“文件语言”成为表达惯性，暴露的是思想僵化的危机。

这就是我们的评论。有信息含量，有新的观点。如果一篇评论没有信息含量，就没有传播价值。信息含量是多方面的，有思想也有观点。没有这样的信息含量，怎么传达到老百姓心里去？评论是思想的价值，作为评论员，我们要加强学习，转变作风，让好的故事穿过喧嚣、直击人心，连接个体、凝聚共识，推动进步、照亮未来。

五是增强团队意识，做协同的组织者，让评论有力度。在全媒体时代改革创新评论工作，对新闻媒体的组织结构、团队协作提出了更高要求。现在有的评论员除了写评论，还要做视频。这既需要我们增强新媒体能力，也需要团队加强协作，还包括工作流程上的优化。

在全媒体时代改革创新评论工作既是举旗定向的职责所在，更是激浊扬清的使命担当。让我们以习近平文化思想为指引，既做思想的传播者，也做时代的记录者；既在互联网舆论场上激流勇进，又在众声喧哗中守住初心。期待大家能够创造出更多既有思想深度又有情感温度的精品力作，真正让新闻评论成为照亮前路的火把、凝聚人心的号角！（本文系中国记协党组书记、副主席刘思扬2025年7月在中国记协、全国三教办主办的传承初心、增强“四力”〈评论系列〉培训班的讲话）

本文刊登于《中国记者》2025年第9期