淘宝闪购突然暴走，日订单破亿背后到底在下什么大棋？

那些数据你真的都看懂了吗？前阵子，淘宝闪购公布了些发展数字，说新用户增了不少，骑手们赚得多了，餐饮店数量还一再突破，但最让人想知道的日订单量通通没见着。这事儿直到有行业媒体晚点跳出来爆料，才算有点水落石出：上周连续三天，淘宝闪购的日订单竟然全都超过了1亿，居然还有两次直接干翻美团。是不是有点意外？我朋友还跟我闲聊，说最近淘宝闪购除了猛砸钱，好像没干什么特别的操作，也不觉得有什么天翻地覆的大动作。

按理说，这种成绩早就能拿出来炫一波，官方偏偏闷声不提，搞得大家都有点摸不着头脑。你要细琢磨，淘宝闪购打的算盘其实根本不是单纯做外卖，目标瞄准的是整个即时零售市场。这里面的门道大着呢——外卖嘛，大家想到的还是那几家餐厅、奶茶店啥的。但即零这一块，范围可宽了，不只是吃喝，还有日用品、生鲜甚至手机电脑这些全被涵盖。两个市场的天花板差距，显而易见，谁高谁低一比就知道。

老实说，淘宝闪购这次大招算是憋了很久。外卖只是它切进去的小路，真正要做的就是让你吃喝玩乐买买买一条龙全都搞定，连同街头巷尾的小超市都收进来。现在回头看，官方不刻意宣传日订单逆袭，貌似也没啥毛病，这路数挺像高段位下棋：菜鸟只盯着眼前能吃几个子，高手早把整盘局面算完了。我之前就纳闷，为什么这一波淘宝啥都没说，结果一查数据全是猛料。

有人追问背后的原因，说到底还是市场容量的问题。如果只做外卖，那注定只能和美团死磕，谁多开一家奶茶店谁就多点份额。但即时零售不同，日用品、生鲜这些生活息息相关的东西，需求大得多。淘宝闪购看准了这一点，就是要做整个城市的“生活即送”，把你的消费习惯都一点点卷进来。就像楼下超市突然变成可以线上随买随送，你说这未来空间大不大？

这三个月的玩法不复杂，主要就是补贴、拉新、把商户和骑手利益做优，明面上没啥花哨，但是实际效果却一骑绝尘。日订单冲到1亿这个位置，说实话，是好多平台梦寐以求的。行业里不少人都在打量，淘宝抢了外卖的风头，是不是会加快整个即时零售的洗牌？这种趋势，普通人可能没啥特别感觉，但干过电商的都懂，这局走得太稳了。

淘宝闪购选择不吭声，估计也是想让竞争对手摸不清自己底牌。等到数据炸出来，大家才开始慌，有点像那些围观者看棋，总觉得下一步会有惊喜。你要真钻研其中的细节，普通消费者能感受到的，其实还是便利和实惠，剩下的都是平台间的博弈罢了。刚刚聊的这些你怎么看？以后是不是买任何东西都会越来越依赖“即时送”？没准哪天又冒出来个新花样，谁说得准啊。