1、第1节 算法时代的新闻标题,1.1 标题成为手机终端上的唯一新闻入口 在报纸当家的传统新闻时代，标题与内容处于同一版面被读者同时阅读。头版头条的标题是受众关注的重点，其次才是其他位置的标题。也就是说，在版面语言中，位置是比标题内容更加重要的一个因素。 在纸媒中，标题要以精练的语言对新闻进行浓缩概括，这直接影响着读者对新闻内容的第一印象。所以这时的标题既依附于新闻内容又独立于新闻报道，承担着向读者传递信息的功能。 在广播电视时代，标题的地位相对于纸媒更加弱化。广播是听觉媒体，听众不会专门注意标题，播音员也不会刻意介绍。而在电视媒体里，作为视觉新闻画面的一部分，电视标题承担着其他重任。除了画面下方
2、的文字标题，吸引观众注意力的还有电视画面以及主持人播报的声音符号。电视标题的重点任务是突出事实主体、告知核心信息。 在传统PC端时代，新闻的呈现载体主要是各大门户网站。门户网站自身版面设计以及新闻的位置能够直接影响用户的点击欲望，此时，标题的作用开始提升, 标题字体的加粗加黑、位置摆放都会对阅读率起到直接的作用。,1.1 标题成为手机终端上的唯一新闻入口,新媒体时代的到来，尤其是以智能移动终端为代表的数字化阅读方式，改变了 用户获取新闻信息的行为方式和阅读特征，新闻生产的方式，尤其是新闻标题的制 作也随之变化。经历了传播场景蜕变以及用户阅读方式的变迁，新闻标题成为吸引 用户浏览的关键入口。 在
3、长期的新闻使用消费中，用户自主形成了怀疑性认知的方法以及对新闻内容的判断标准，特别是社交媒体崛起带来的传播方式的改变，突出了互动和参与的心理动机和个人动机。 手机窄小的屏幕无法同时展示标题和新闻正文，也无法通过不同的位置来区分新闻的重要程度。不论是新闻客户端，还是新闻推送，抑或是微信公众号的订阅推送，其版面设计以及互动方式都以标题作为新闻与用户交互的唯一入口，而且只能用一条条纵向排列。“点开”成为用户认可新闻标题的直接结果。在这种情况下，标题的功能不再限于凝练新闻内容、向受众告知信息，还被赋予了“吸引用户点击、提升内容点击量的重任。 因此，新媒体环境下新闻阅读方式的链接化特征，提升了标题在内容
4、生产上的 地位，甚至不夸张地说，在互联网上，一个标题就能够决定新闻内容的命运。,1.2 算法背景下新闻标题的作用,新闻标题以报告新闻事实为最核心的任务。新闻标题主要是报告新近发生的有意义的事实，要求简洁明快，通常对新闻事件发生发展过程不做详述。这就决定了新闻标题重在叙事，即使是就实论虚的标题，对必要的事实也应有所说明。新闻标题对事实的表述呈现一种动态。标题不仅要报告新闻事实，而且 对事实的表述要体现出一定的动态，即告诉读者事情的发生与发展。新闻标题形式具有多样性。新闻标题除单一式结构之外，还大量采用复 合式结构，往往是通过多重标题之间的配合来报告新闻的内容，指明其性质和意义。,精彩案例赏析,2
5、017年3月25日，原发于南方周末的新闻稿件刺死辱母者成为广受瞩目的新闻。全社会对这则新闻的关注使得新闻事件中的主人公于欢最终得以减刑。新闻事件的梗概是，青年于欢由于目睹了索要高利贷的男子把他的母亲扣留在室内长达几个小时，并有人当众做出一些凌辱他母亲的举动，他最终刺死1人，刺伤3人，一审被判无期徒刑。这篇文章为于欢鸣不平，认为于欢的行为是正当防卫，判罚过重。这篇文章涉及法理、基层生活状况等因素，用一个小人物的命运追问制度安排，具备热点新闻的基本要素。 如果我们来梳理一下它的时间线，就可以从这个实例中充分感受到标题的作用。 3月23日南方周末通过报纸和官网正式发出这篇稿件，题目为刺死辱母者但是阅
6、读量不高。3月24日，多家门户网站在授权转载的协议下，把这条新闻在网站和移动客户端推送。3月24日下午，凤凰网在推送这篇稿件时，把原来的标题改成了山东11名涉黑人员当儿子面侮辱其母，1人被刺死引起第一波的小高潮；3月24日15时，网易的门户网站编辑把标题改成女子借高利贷遭控制侮辱，儿子目睹刺死对方获无期后，在PC端门户网站上推送。而与之几乎同时，网易的移动客户端也转载了这条新闻，并把标题改成母亲欠债遭11人凌辱，儿子目睹后刺死1人被判无期。后来的数据显示，正是网易移动客户端的这个标题引发了爆炸性的传播效果。,精彩案例赏析,我们再来对比一下这四个标题：1.刺死辱母者2.山东11名涉黑人员当儿子面侮辱其母, 1人被刺死3.女子借高利贷遭控制侮辱，儿子目睹刺死对方获无期4.母亲欠债遭11人凌辱，儿子目睹后刺死1人被判无期新闻信息含量：1. 刺死（结果）、辱母（核心事实） 2个新闻要素。2. 山东（地点）、11名（数量）、涉黑（性质）、当儿子面（信息增量、情感增量）、侮辱（核心事实）、其母（情感增量）、1人（数量）、被刺死（结果）8个新闻要素。3. 女子（人物）、借高利贷（原因）、遭控制侮辱（
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