同时，58同城推出「房东直租」的业务功能以及大的品牌主题「我成了」

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【背景与目标】

适逢新一年毕业时，很多毕业生正面临人生的第一次租房

同时，58同城推出「房东直租」的业务功能以及大的品牌主题「我成了」

如何让更多毕业生重获对58同城的好感度以及「房东直租」的心智，在找房时，优先选择透过「58同城」平台是这波campaign的首要目标。

【洞察与策略】

透过58数据发现发现，过去十几年里，很多人的“第一套房子”都是透过58同城找到的。

很多「房子」成了毕业生的第一个落脚点、第一个打拼的地方……于是我们聚焦在「人生的第一次租房」这个洞察，用「毕业生的第一套租房」变身成我们的广告看板，变成我们跟毕业生沟通新颖媒介渠道。

【创意阐述】

透过58平台我们找到有故事的“人生第一次安家”房子，直接让这些房子变成新颖的户外广告看板，把58的房东和毕业生故事直接用「房子」这个媒介展出。

甄选了10个房子，直接将房子变身户外广告，讲述很多毕业生的第一次住处、第一次找工作、甚至把58创始人姚劲波的第一套房子和故事也放了进来。用一个个真实的房子和故事，重现诠释58同城房产中介业务的温度。让每个毕业生都能说一句我成了。

配合视频同步发起「晒出你的安家故事」UGC互动：鼓励毕业生们分享着自己通过58同城找到“小窝”的故事。促进消费者回到站内进行互动。

【结果与影响】

该波视频和UGC互动结合58同城毕业季大CAMPAIGN联合大推动下达到了60亿+次线下品牌曝光，活动首周30万+站内好评，提升了毕业生对58同城的好感度以及重新认知到「房东直租」的优势点。