从“热点”到“热评”，拢共分几步

又如，人民网的评论《禁止违规吃喝，不是吃喝都违规》，在政策执行与社会关注的关键节点及时发出“纠偏”声音，驳斥了一些地方“层层加码”的错误做法。

这些“一锤定音”式的评论，立场鲜明、逻辑严密、权威性强、语言精准，兼具批判性与建设性，在政策纠偏、稳定预期、舆论监督、凝聚共识、优化治理等方面发挥重要作用，已成为廓清舆论迷雾、凝聚社会共识的重要力量。

(三)“热媒互动”体现新闻评论的创新性与连接性

新闻评论的影响力体现在形态创新和互动连接上。

近年来，媒体传播平台和渠道不断拓展、升级，新闻评论的表达形态也随之丰富，从单一的文字短评发展到视频漫评、直播对话、VR新闻评述等，形成新闻评论的“热传播”媒体矩阵。

以“热媒互动”的形式让受众在观点碰撞、思想交流中找到共识，让主流价值实现更大范围的有效传播。

值得注意的是，在形态创新的同时，新闻评论仍须坚守内容深度和观点价值，不能为了迎合流量而牺牲评论的专业性和思想性。

如在评论灾难性事件时，尽管流量诱惑很大，但多数主流媒体仍坚持采用黑白色调的庄重播报，这种克制反而赢得公众敬意。

未来，随着元宇宙、AR等技术的成熟，新闻评论或将迎来更多突破。

在“乱云飞渡”中坚守评论的灯塔价值

全媒体时代，热点事件如潮水般源源不断，舆论场常常呈现“乱云飞渡”的复杂局面。

新闻评论作为舆论引导的重要力量，在敏锐捕捉热点的同时也要坚守价值底线，发挥“定盘星”和“导航仪”的作用，让新闻评论更有深度、温度和态度。

(一)防范“情绪裹挟”，坚持理性引导

热点事件往往伴随着强烈的公众情绪，这种情绪共振既可能推动社会关注，也可能导致舆论失焦。如部分“自媒体”为追逐流量，刻意放大对立、煽动情绪，引发舆论场非理性争论。

以多起校园霸凌事件为例，事件初期舆论场中以单纯的谴责情绪为主，部分网友对细节的追问常使当事人承受更大的压力，甚至遭受二次伤害。

主流媒体的新闻评论则不应止步于对个案的道德谴责，应当深入探讨预防机制、心理干预等系统性解决方案，引导公众理性思考，为问题解决提供建设性思路。

(二)避免“专业失语”，强化价值引领

当前舆论场仍然存在明显的“专业失语”现象，即专业人士在公共讨论中集体缺席或表达失效。如在经济领域有关政策的关键调整期，专业领域声音的缺位导致谣言四起。

要解决这一问题，主流媒体的新闻评论应当发挥专业桥梁作用，建立专家智库机制，定期邀请各领域专家参与公共议题讨论，运用可视化数据、案例类比等手段降低理解门槛，通过专业评论传播知识，培养公众的理性思维和判断能力。

(三)做好“语境到位”，提升传播效能

在新媒体环境下，评论传播面临着一定的“语境错位”困境，即评论内容与受众认知、传播场景之间的匹配失调。

如将纸媒评论直接移植到短视频平台，导致传播效果大打折扣。

又如，在重要议题讨论中忽视文化、民族差异，引发误解。

要提升评论传播效能须做到“语境到位”，区分传播平台特性，既保持主流媒体的权威性，又可通过动画解读、主播说联播等创新形式提升传播力，实现严肃内容与新媒体语境的有机融合。

构建更具引导力的热点评论新生态

面向未来，新闻评论需要在技术变革与舆论生态演进中不断创新，既适应新的传播规律，又坚守核心价值，构建更具引导力的评论体系。

(一)深化“热点追踪”机制，构建智能化选题系统

在信息过载的传播环境下，新闻评论须进一步提升对热点事件的精准捕捉与深度挖掘能力。

建议依托大数据分析与AI技术，区分短期流量热点与长期价值议题，结合社会关切与政策导向，优先挖掘兼具公共价值与传播潜力的议题，确保评论既“快”又“深”，实现从“蹭热点”到“造热点”的升级。

(二)强化“热评引导”功能，打造多元化评论生态

新闻评论的核心竞争力在于思想深度与舆论引导力，主流媒体应发挥“定音鼓”作用，针对重大事件推出兼具批判性与建设性的评论。

鼓励推出轻量化评论，如短视频评述、互动漫评等。同时引入专家、行业代表参与评论生产，形成“专业声音+大众表达”的对话场域，确保观点既“破圈”又入心。

(三)创新“热传播”路径，探索沉浸式交互技术

随着技术的发展，新闻评论须突破传统图文、视频形态，向沉浸式、交互式传播进阶。

建议开发“评论+”产品，如VR新闻评述、AI虚拟评论员等，构建社交化传播矩阵，通过弹幕互动、话题共创等扩大声量，形成品牌影响力，实现形式吸睛与思想触达的双赢。

结语

全媒体时代，新闻评论须以“热点”为镜，照见时代命题；以“热评”为笔，书写思想深度；以“热传播”为桥，连接多元受众。

唯有如此，方能在信息爆炸的舆论场中始终锚定价值坐标，让理性之声穿透喧嚣，让思想之光引领航向，推动社会理性前行。

(作者单位：淄博市融媒体中心)

本文刊于《全媒体探索》2025年8月号，原标题为《从“热点·热评·热传播”看新闻评论的价值引领》。