以价值为内核，内容即服务，意义是磁石。新媒体传播的深层生命力，在于超越单纯信息传递，提供直抵人心的价值与意义。贵州桥旅融合报道突破工程成就的传统框架，将桥梁嵌入旅游、文化、地理的复合价值图谱——无人机航拍展现自然奇观、建设者故事激发情感共鸣、“桥见贵州”自驾路线提供实用指南、桥梁主题文创延伸消费场景等，使硬核工程转化为可感知、可体验的文化旅游IP。
以场景为路径，精准嵌入，无缝连接。场景思维是价值抵达用户的精准通道。“村超”选择短视频直播与方言解说，契合移动互联网时代的碎片化观看习惯与地域亲近感；贵州桥旅融合报道构建“航拍视觉奇观—自驾路线—文创产品”的多维场景矩阵，让用户在不同触点感知桥梁魅力；“苏超”的场景创新更为立体：线下设置商业综合体、休闲广场、商业街等赛事第二主场，通过巨幕直播、啤酒派对、主题市集，将观赛与夜市经济融合，线上上演玩梗盛宴，“猴王之争”“早茶德比”等地域化话题在抖音收获上亿播放量，形成“造梗-玩梗-再创作”的传播闭环。
这些案例证明，新媒体思维的核心优势在于其以用户需求为原点，以价值传递为核心，以场景适配为路径，构建传播者与受众间平等、互动、共情的新型联结，为新闻宣传报道注入强大“破圈”势能。
突破三大瓶颈放大主流声量
拥抱新媒体思维，绝非追逐潮流，而是新闻宣传工作在新形势下破解困局、履行使命的战略选择，具有深远的现实意义。
破解“表达落差”，弥合“认知断层”，筑牢思想根基。传统宣传模式与网生代（Z世代）的话语体系、信息接收习惯存在着一定差异。生硬的灌输、单向的宣讲，易被年轻受众视为“说教”而本能排斥。新媒体思维强调平等对话、情感共鸣、网感表达。例如，主流媒体在B站、小红书等年轻平台开设账号，运用动漫、说唱、Vlog等形式解读政策、讲述历史，如央视新闻B站号的《中国UP！》特别节目，因新闻性选题、青春化表达、正能量导向、融合化制作，让典型报道在青年群体中赢得共鸣。用年轻人熟悉的语言和方式传递主流价值，有效拉近距离，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”，特别是青年一代的心中，夯实团结奋斗的共同思想基础。
拓展传播边界，穿透“信息茧房”，壮大主流声量。去中心化的传播环境中，受众注意力被海量信息分散，极易陷入个性化推送构筑的“茧房”。新媒体思维善用算法推荐、社交裂变、社群运营等手段，使优质主流内容能突破圈层壁垒，触达更广泛、更多元的群体，极大地拓展了主流舆论的覆盖面和影响力，让好声音传得更开、更广、更深入，有效对冲杂音噪音，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论。
重塑媒体权威，提升引导效能，展现可信可爱可敬形象。在“人人都有麦克风”的时代，传统媒体正面临来自多方的挑战。新媒体思维强调开放与互动，主流媒体通过搭建开放平台，如天眼新闻客户端“问政”频道，以及新华社在重大事件中的权威快讯与深度解读，都及时回应了网民关切。同时，通过设置互动议题引导公众理性讨论，如央视新闻微博发起的正能量话题等，在众声喧哗中提供权威信息、凝聚理性共识。
这种基于专业、透明、互动的引导方式，更能赢得公众信任，有效提升舆论引导的时度效。同时，通过挖掘和讲述生动鲜活的中国故事、地方故事，能够更自然、更有效地展现国家发展成就、地方特色魅力与文化软实力，塑造可信、可爱、可敬的形象。
练好四招功夫传播贵州好声音
理论的价值在于指导实践。作为一线新闻记者，将新媒体思维内化于心、外化于行，是推动贵州好声音“破圈”传播的关键。
深耕用户思维，变“我想讲”为“你想听”。这要求精准画像，深入研究目标受众特别是年轻群体、网络活跃用户的信息需求和兴趣点。叙事方式上要换位思考，坚决摒弃宏大空洞的套话，寻找宏大主题与个体命运的连接点，用具体的人物、鲜活的故事、细腻的情感承载主题，让报道有温度、有烟火气。互动性同样不可或缺，要建立用户反馈机制，报道发布后更要积极回应评论、参与讨论，甚至根据有价值的反馈及时调整后续报道方向，让受众从被动的旁观者转变为积极的参与者。
强化产品意识，让新闻“好用”又“好看”。要明确每一篇报道能为用户解决什么问题、提供何种核心价值。呈现方式上要高度重视视觉表达的力量，灵活运用高质量图片、短视频、信息图表、H5交互图文等丰富多样的多媒体手段，显著提升内容的吸引力与易读性。例如在报道贵州非遗时可采用一段精美的短视频或一次VR沉浸体验的方式，其感染力远超单纯的文字描述。用户体验的优化贯穿始终，需要充分考虑不同平台特性进行适配性生产和精准分发，确保在微信深度文、抖音短视频、微博快讯等不同载体上都能发挥最佳效果。标题制作更是关键一环，既要准确传达报道的核心信息，又要具备吸引点击的网络语感，同时坚决远离“标题党”的误区。
善用场景连接，让故事“活”在当下。这就需要巧妙把握时空节点，敏锐抓住重大节日、热点事件、社会情绪等传播契机，及时策划推出与之呼应的贵州主题故事。技术赋能是激活场景的重要手段，积极探索运用AR增强现实、VR虚拟现实、AI生成内容等前沿技术，为用户创造身临其境的沉浸式新闻体验。平台联动是扩大声量的有效途径，要主动拥抱抖音、小红书、B站等商业平台的巨大流量与成熟生态，建立并用心运营好官方账号，深入研究其算法逻辑和流行趋势，生产符合平台调性、易于传播扩散的内容。同时鼓励记者打造具有个人特色的IP，成为传播贵州的“网红”面孔。
拥抱数据驱动，让传播“心中有数”。效果追踪是基础，充分利用各平台提供的数据分析工具，实时监测报道的传播范围、用户参与度以及用户画像等核心指标。迭代优化是目标，基于严谨的数据分析结果，系统总结成功经验，深入反思不足之处，持续不断调整和优化内容生产策略与传播路径，让每一次传播实践都成为下一次更精准、更有效传播的坚实基石。
新媒体思维非一时之技，实为新闻宣传在数字洪流中重塑价值、重获话语的生存之道与创新之钥。当用户思维取代传者本位，当产品意识超越简单宣教，当场景连接击穿信息壁垒，新闻宣传方能摆脱自说自话的窠臼，在时代的共鸣中实现真正的价值传递，成为凝聚人心、引领价值的文化坐标。
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