说说游走在新闻与广告之间的软文
最近又出现一个新词——“雷人版的新闻”，指目前很流行的软文。在这个新词如雨后春笋一样的时代，新词的生命力也大大缩短了，有的还没听说就没动静了。但是看到这个词时，很想为软文说句公道话。其实软文本来就是一种广告文体，不过是它借用了新闻纪实的形式，以人们更易接受的方式出现，雷不雷人不在于这种形式，而在于文章的内容，如果是真实确凿的，又怎么会雷人呢？反之，如果一条新闻报道了虚假的消息，就不雷人了吗？当信息时代来临，人们传递信息的需求也与日俱增，信息的形式变幻无穷。新闻因其具有真实性时效性和传播广速度快的特征而成为人们最可信赖的信息传播方式，但是，不是所有事件都具有新闻性，而有的人和事又是需要做宣传，怎么办呢？这时，软文就出现了，这不是个新生事物，其实很久以来很多新闻媒体上都在发布带有“软”特征的稿件，很多企业、个人乃至政府部门，都认同这种宣传方式。做为一种变相的广告，软文其实是游走在合法新闻和收费广告之间的一种特殊形式，对广告形式多样化起到了有益的补充作用。
我们知道，无论是一个人、一件事还是一个企业、一种产品，都不一定能达到新闻的硬指标，而对于一个传媒来说，也不能简单地划分成新闻和广告两块，于是在新闻和广告之间，就出现了一个“软地带”，非新闻非广告的软文适时的在那里发芽成长起来。一方面是传媒有这个空间，更重要的是市场有这个需求。软文的立根之本，在于借助传媒推广的广度，带来了产品的销量，无论是在电子商务还是人物推广方面都起到了独到的作用，却没有高昂的广告费用，成本低效果明显。
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