如何写新闻标题

如何写新闻标题

浙江大学

郭庆

前人云：

“石蕴玉而山辉，水含珠而川媚。

”新闻的标题可谓石中之玉，水面之珠，被

称作新闻的“眼睛”

。一篇新闻报道最先映入读者眼帘的是标题。好的标题，它可以鲜明地

表现闻的主题，增强新闻的可读性，强化新闻的表达效果，从而让人产生“急欲一读”的

强烈愿望。因此，编辑记者在标题的制作上多花点功夫，多推敲几回，还是非常值得的。

通俗化——现代传播对标题的要求

社会发展到今天，新闻受众群的变化，是标题制作不断走向通俗的文化基础，通俗浅

显成了报纸新闻的本质特征。过去，中国报纸的读者大多是知识分子，因而报纸语言相对

显得儒雅，书面语用得较多。而在西方，报纸新闻的读者面一直较广，普通老百姓是报纸

的主要读者和消费者，所以他们的新闻标题一直以简洁、通俗为主。如今，我们的报纸也

已走向千家万户，成为大众共享的“文化快餐”

。既反映国内外大事，又讲述老百姓自己的

故事，新闻性和可读性并举，是报纸赢得读者的基本原则，简洁明了，通俗易懂的新闻标

题，

成了报纸的

“眼睛”

“卖点”

好的标题，

它可以一目了然的直观性，紧紧抓住读者。

以笔者的观察，

《北京青年报》和《羊城晚报》这一南一北的两家报纸，堪称这方面的

佼佼者。他们的标题，并不讲究刻意的对仗和工整，语言上也多使用没有精雕细刻的大白

话，却让人一看到标题就感觉到特别亲切，特别贴近，好似跟你在拉家常。在组版上，再

配以黑体大号字体，形成强烈的视觉冲力。比如《北京青年报》曾有一篇报道，说的是入

冬以后北京煤炭市场的供求情况和煤炭质量上存在的一些问题。这样一篇内容很普通的报

道，编辑做的标题是：

《蜂窝煤有几个眼——来自煤炭市场的报道》

，结果一下子就吊起了