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PR稿是传达企业或品牌信息的稿件，是一个企业或品牌对外公关的内容出口。PR稿的内容通常有两个部分，一是企业或品牌自身“出新”的动态（如创新产品、战略布局等层面），二是企业或品牌的对外合作（如跨界营销、联动大IP或公益组织、政府等）。

涉及企业正面形象树立、知名度打造，所以PR稿相对来说要求主题鲜明，严肃风格，结构清晰，用词严谨且正统。

所以在拿到一篇PR需求的时，可以这样下手：

首先，明确主题和架构。

主题上，挖掘事件、动作背后的真谛，多借用行业专业词汇。企业或品牌的动作总是与行业当前状态有关的，所以了解行业现状，了解行业共同在推进的事情，比如提升用户体验、助力XX发展等。

架构上，简单明了，常规来说3-4段都是可以的。

第一段，说明概况，点出主题。撰写上，简要说明时间、地点、人物（或品牌主体），做了什么事情（发布、启动、举办等等），以及这一动作的目的和意义。

第二段，动作背后的详细内容。做了什么事，需要详说。比如，举办一场发布会，就要说发布会的内容是什么，达到了怎样的效果。比如推出了一项政策，就要说明政策细节，包含了什么，会如何实施等。最终再落回到动作背后的意义。

第三段，升华主题，拔高企业、品牌形象。每一项动作的背后，升华都可以往两个点去靠：一是体现企业或品牌的使命、愿景、价值观等，二是促进行业变革和发展。

其次，资料收集

其实明确了主题和架构，就可以开始着手撰写了，而撰写前，收集资料这一步也很重要。

资料收集不仅仅是从各种书面、网络收集信息，还包括与相关人沟通。

1.内部了解基础活动资料，梳理动作核心观点。或者和需求方沟通想要表达的观点。

2.搜寻相关新闻。优先看历来官方发文（如有），再其他。如为首发，则查看类似观点新闻。如核心表述为跨界营销，首发，可以查询跨界营销案例，比如可口可乐和《复联4》。

3.摘取新闻共通处，那是发文方的核心表达点。共通的句子或词语，可以以自己的语言添加描述，避免雷同。

4.整合资料。公司基本信息（公司介绍/数据/活动概况等）、行业趋势（行业数据）、核心观点表述、愿景/价值观。

5.明确文章的叙述角度，你在扮演谁，是官方，是媒体还是用户，不知道扮演谁的文字看着假。如果可以，同时想明白这稿子发哪儿，哪家媒体或者哪类媒体，这些媒体什么风格，什么人看，口味如何。这个需要经验积累，不必操之过急。

最后，文稿撰写

明确了主题架构，也做好了资料收集，就可以开始文稿撰写了。

1.标题：简单扼要，点出核心观点，20字为宜。“广告之父”大卫·奥格威曾说，只有20%的读者会阅读公关稿的内容，剩下80%的读者只会扫一眼标题，所以标题非常重要。

2.内容短小精悍，控制在1页之内。又不是小说，没人会想翻页的。

3.文稿内容：数据支撑有信服感，活动内容增强细节可读性，活动图片调和文字疲劳。

注意事项

1.自己的语言，必须为正式的、官方的、不用口语、没有语气词、不带绝对词、不过度承诺和夸大其词。

2.基础信息的真实性、准确性、统一性。比如公司介绍、相关数据等。

3.引用公司某人的话，要得到同意，尤其是高层，除非你在其他新闻稿中看到别人实名引用，当然，用 “相关负责人表示/介绍…”、“据了解”等总不会错。