全程媒体 全息表达。触电新闻大数据梳理并公布征集话题热度榜,10位全国人大代表针对话题提出了建议。广东台时政网红结合年轻人喜爱的网络直播、短视频、小剧场等形式,在电视、PC、客户端等平台集中发布与互动“民意地铁”话题,并与多家有影响力的媒体与平台形成强大传播阵容,让群众了解两会、参与两会。
图为:广东台打造的时政网红IP,截至10号,共发稿375条,阅读总量5637万。
2、 推出创新专栏《两会“懿”民生》
该专栏用“小品剧演绎+热点解读+代表委员采访”的方式,解读两会民生热点。演绎方式生动活泼,话题切中民生之“痛点”,上线后广受网友欢迎,两期节目点击量超过460万。其中关注教育领域微信家长群的专题《当微信家长群的作业消失后……》,点击量达303万。
3、虚拟现实+5G打造《超级会客厅》,两会好声音
时政网红曾超利用虚拟现实手段打造《超级会客厅》,把演播厅设在代表身边,发出两会好声音,并使用5G直播手段回传内容。首期上线嘉宾董明珠,金句频出,寄语年轻人要有让世界更美好的梦想,满满正能量,接近90万人次点击量。做客会客厅的代表还有黄建平、段宇飞、李东生。
4、《95后开辩》,年轻人的朋友圈都在关注那些热点?
《95后开辩》采用大学生辩论的方式,以90后的角度关注分析年轻人关注的话题,发出青春特有的“新”声,吸引更多年轻人关注全国两会,并且更注重用户体验,在互动性上下了更大的功夫,内容上嵌入观点投票插件,公布记者联系方式,和用户讨论和互动,并且尝试建立记者的朋友圈。两期话题分别围绕《如何完善“微商”的监管,大学生们来支招》、《大湾区给青年的发展带来了哪些新机遇?》平均点击量10万+。
5、大力宣传广东代表团重温总书记参加广东代表团审议时重要讲话精神
3月6日,广东代表团召开专题学习会,重温总书记2018年3月7日参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议时重要讲话精神。广东广播电视台提前谋划、精心组织,全媒体联动,迅速营造起强大的宣传声势。广东卫视、新闻频道、触电新闻客户端当晚联机推出全国两会特别节目《走在前列 当好窗口——习近平总书记参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议并发表重要讲话一周年》,触电新闻实时收看量超过130万人次,两会期间总观看量超过1300万,实现了融合传播的良好效果。广东新闻广播7日早新闻播出一小时特别节目《牢记嘱托 广东再出发——习近平总书记参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议并发表重要讲话一周年》。触电新闻当天首页推送专题《牢记总书记嘱托》,分设“重温讲话”、“广东答卷”、“追梦故事”、“特别节目”四个原创系列专栏,当天总阅读量达283万。
6、立体报道不断升温粤港澳大湾区建设宣传热潮
(1)广东卫视、广东新闻频道、触电新闻客户端同步推出《聚焦粤港澳大湾区——2019年全国两会特别节目》。特别节目时长30分钟,包括“大湾区九市一把手访谈”、“数说大湾区”、“两会观察”、“代表委员采访”和“专家解读”等九个版块,全面解读纲要,充分展现广东一年来的落实成效,展望大湾区前景。
新闻广播频率策划播出系列报道《拥抱粤港澳大湾区——两会代表委员为建设国际一流湾区建言献策》。系列报道共5篇,总时长约30分钟,聚焦广东举全省之力建设粤港澳大湾区,加强粤港澳大湾区基础设施,提升粤港澳大湾区科技合作水平,推动粤港澳三地改革开放再提升的各项举措。
(2)持续聚焦代表委员热议大湾区。一是广东卫视《广东新闻联播》“聚焦全国两会”、新闻广播《广东新闻联播》“两会声音”等专栏,每天播出代表委员热议大湾区的稿件至少一条。二是触电新闻“全国两会”频道开设“代表委员谈大湾区”专题,下设“代表委员建言”、“权威访谈”等板块,集纳代表委员对粤港澳大湾区的发言和专访等。
7、生动深入解读政府工作报告
一是版面大,形式新。十三届全国人大二次会议开幕当天,广东卫视《广东新闻联播》头条播出9分钟稿件,全面呈现大会盛况,准确解读政府工作报告。新闻广播频率《广东新闻联播》头条播出16分钟稿件,推出两组组合报道,特别制作播出“总理报告15金句”配乐音频,可听性强,正能量大。触电新闻当天同步网络直播《十三届全国人大二次会议在京开幕》,点击量188万。二是方式多,效果佳。围绕政府工作报告,广东广播电视台先后推出3个融媒产品、1个网红专栏、1个短视频专栏、1场直播和1个聚合专题。其中触电新闻推出融媒产品《@所有人:中国今年要干这些大事》,采用“总理原声+追踪字幕+航拍”的方式,让受众180秒读懂报告,感受中国的发展成就,点击量达到650万。“686新闻工厂”触电号发挥广播融合优势,用评书形式制作“音频+图文”融媒体产品《首创!200秒评书说总理报告》,生动活泼,传播效果良好。触电新闻推出专题《政府工作报告这样看!》,下设“极简版报告”、“图解报告”、“报告关键词”、“V观工作报告”、“代表委员读报告”和“报告炼成记”六个子栏目,当天集纳稿件总数88篇,总阅读量474万。
四、媒体平台化的优势得到充分体现
广东台自主研发触电新闻客户端,定位是视频聚合分发平台,截至目前累计下载用户5700万,广东广播电视台以触电新闻平台为支点,不断优化聚集全台优势新闻资讯资源,推进各平台互融互通,此外,触电新闻充分发挥主流媒体互联网媒体资源优势,聚合平台合作媒体包括央媒、广东广电媒体融合共同体、广东县级融媒体中心的57个广电成员的原创,并联合有影响力的传统媒体与新媒体平台形成强大传播阵容,共同发力,媒体平台化的优势得到充分体现。
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