今日头条渐成明日黄花？

往期回顾

7月18日起，腾讯旗下“看点快报”APP宣布停止运营，从各大应用商店下架。作为“头腾大战”的先锋，“天天快报”（看点快报的前身）上线于2015年6月，是当时腾讯为狙击今日头条而推出的个性化推荐新闻资讯APP。

彼时，今日头条在国内资讯领域异军突起，掀起了根据用户兴趣推荐个性化内容的潮流，让门户网站沦为了传统媒体，也让腾讯倍感压力，快报就是在这个大背景下应运而生。2016初，天天快报日活量就达到了8700万，当时仅次于腾讯新闻、今日头条。

只不过，这个时代变化太快，随着短视频时代的到来，当初为抢市场打得头破血流的“今日头条”们，如今都疲态尽显，就连今日头条自身也深陷流量瓶颈多年。

去年11月，在字节新一轮架构调整中，作为曾经的骄子，今日头条被后起来的抖音并入。

看点快报的下架，是图文资讯APP走向没落的标志性事件。作为图文资讯的领头羊，今日头条如何找到下一条增长曲线？

一、曾经的字节骄子

二、渐渐失宠的头条

花无百日红，随着短视频时代的到来，今日头条的荣光逐渐被字节体系内的抖音，以及快手、B站取代。

北京中航广场是字节全球总部，在大楼外立面左上方，曾经悬挂着巨大的“今日头条”LOGO。2018年8月，一辆黄色升降车把一位工人送至楼顶，今日头条LOGO被拆除，换上了“字节跳动”。

中航广场大楼外立面今日头条LOGO

三、今日头条失去了头条

商业上的失意，让头条在字节体系内失位。

2021年11月，字节宣布新一轮组织架构调整。抖音在字节体系内的地位进一步提升，“抖音”BU成为六大业务板块之一，今日头条、西瓜视频等“前辈”被并入了抖音。

2022年5月，字节正式更名为“抖音集团”。与抖音蒸蒸日上相比，今日头条渐成明日黄花。

时代抛弃你时，连声招呼都不会打。

“看点快报”APP宣布停运后，一位业界人士感叹：“原先快报要对标的是今日头条，现在对标的对象都快不行了，也就没有存在的价值了。”

张洋认为，头条现在的处境还算可以，毕竟是相对独立的产品，收入贡献也还行。只是说资讯类APP天花板有限，在现在的大环境下，未来想要有很亮眼的增长比较难。

而在外界，不少用户对头条未来的成长性表示了担忧。在职场社交APP脉脉上，多位用户发帖咨询头条的offer是否还值得去。对此，有认证字节跳动员工的用户回复称：不值得，还有增量吗？

被挤出头条位置的今日头条，要想避免边缘化，急需找到下一条增长曲线。

今日头条的选择是抱紧抖音这条大腿。

各方信息显示，今日头条正加速融入抖音生态，希望通过服务抖音突破自身流量瓶颈。如今在抖音搜索信息，有不少会推荐今日头条的内容。

内容创业者陈怀就表示，现在之所以还坚持发头条号，是因为在抖音上能搜索到头条的内容，希望能通过抖音为自己的内容导流。

此外，电商业务也是今日头条一直放不下的执念。一般来说，资讯类APP主要收入依靠广告，但天花板很低。在并入抖音BU后，电商业务或许能为今日头条带来一丝转机。

5月12日，今日头条发布公告称，将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务将由抖音提供。这意味着，今日头条需要为抖音导流，也可以从抖音直播收益中分一杯羹。

笔者在今日头条“直播”频道看到，页面顶部是一些媒体头条号直播间，之后便能刷到大量备注为“来自抖音”的直播间，占比约90%。

在一个女装直播间，笔者点击“小黄车”即弹出“抖音电商”LOGO，尝试下单后，支付页面显示将由“抖音支付”付款，下单成功后，在今日头条APP里也能查看绑定的抖音账号全部电商订单。

但是内容平台想做好电商不是一件容易的事，小红书、微博等也试水过电商，结果却不尽如人意。更何况今日头条是在为抖音电商“做嫁衣”。在向抖音“输血”后，今日头条能否靠电商“造血”，还有待时间的检验。

在抖音异军突起之前，今日头条一直在做加法，孵化新业务、探索新模式、上线新频道，“过重”的交互在一定程度上影响了用户体验。如今，抖音接替今日头条扮演了“试验田”的角色，本地生活服务、社交、种草、商城等新赛道，都依托抖音开展，今日头条参与度不高。

-【E/N/D】-