新闻稿范文分析研究报告.ppt

4、背景——指事件发生的历史环境和原因，它说明事件发生的具体条件、性质和意义。为充实内容，烘托和突出主题服务。——可在主体、导语或结尾部分出现，位置不固定。背景材料一般有三类： 一· 对比材料——对事物进行前后、正反比较对照，以突出事件的重要性； 二· 说明性材料——介绍政治背景、地理位置、历史演变、生产面貌、物质条件等； 三· 诠释性材料——人物生平说明，专业术语介绍，历史典故解释等，以帮助读者理解消息的内容。四、结语——消息最后一段或一句话。阐明消息所述事实的意义，加深读者对消息的理解和感受，从中得到更多的启示。消息的结尾方式有：归纳式、层递式、寄语式等。有的消息，事实写完，文章就止住了，结尾就在事实之中。 1、归纳式通过文章主体的描写、叙述和铺垫，概括出一种普遍性东西。比如：《战友报》通讯《追求永恒》采用的就是这种结尾。在这条路上，张佳政从满头青丝走到霜挂两鬓。他用平凡的脚印铸就了士兵的辉煌。 * 《鑫源人》报通讯员第二期培训新闻范文分析（一）练习和评讲主讲：陈 榕2012年4月汽车国内营销报捷汽车国内营销部销售管理课 李育候经过全体员工的不懈努力，2012年3月，国内营销系统继续保持了2月份的良好工作状态。3月订单完成率106%，同比增长152.8%；回款完成率102.6%，同比增长135.67%；网络完成开发16家，任务完成率133%。 一、对3月份国内营销系统优秀事件予以分享： 1、事务所通报表扬华南事务所、华东事务所3月回款数均超过700万，特此 通报表扬。2、广西，海星来了继金杯海星在重庆市场成功站稳脚跟之后，今年3月份，我司成功在广西南宁开发一级经销商。3月30日，载有22辆金杯海星的商品车运输车已发往广西市场，这是金杯海星又一次将旗帜插在竞品的土地上。该经销商实力雄厚，并有较好的经营思路，我们相信凭借金杯海星高性价比优势，一定能进一步拓宽广西市场。 3、千里奔赴，感动经销商为客户服务是我们存在的唯一理由并不是一句简单的口号。华东事务所总经理王毅经过努力开发了盐城新经销商，该经销商实销能力较强，仅凭一张宣传单页就让客户定购了一辆金杯海星A9；经过华东事务所协调从徐州经销商处调车，28日下午，该车到了盐城经销商处便出现传感器的质量问题，盐城经销商顿时对产品失去了信心，不接华东事务所总经理王毅电话；作为事务所总经理的王毅当天晚上连夜亲自带领南通服务站的人员从南通奔赴盐城，当天晚上11点半到达盐城，晚上3点多才处理完事情。经销商对我司人员这种敬业的工作精神所打动，重新树立了与我公司合作的信心。 4、西北经销商的崛起宁夏新经销商以前主要经营农机产品，与我司合作后，一次性建设4个销售点，10天时间已经销售了22辆车，经销商信心满满，还准备加大投入，增加销售点；新疆经销商以前主要经营建设摩托车，去年9月才进入金杯海星网络，前期一个月平均销售几辆车，今年以来，经西北事务所及该经销商的努力，3月份实销已经达到37辆，经销商信心高涨。一、知识点概述1、消息的概念、要素和结构；标题、正文、图表2、消息的特点；真实准确、新鲜有价值、简短、逻辑性强3、动态、典型、综合、述评等。二 、 消息的格式标题、导语、主体、结束语 （一）标题眉题（又称引题、肩题）正题（又称主题、母题）副题（又称辅题、子题）加强协作 应对寒流鑫源控股举行三方“协作共赢”专题会董事长龚大兴主持召开 （《鑫源人》报总第四期头版头条文志国）本报讯（特约记者 文志国）2012年3月7日上午，在摩托车公司PSM制造部，鑫源控股董事长龚大兴召集摩托车公司PSM制造部与农机公司和汽车公司三方领导和相关人员，主持召开了“协作共赢”专题会，解决目前PSM制造部订单不足的难题。一起讨论长效协作共赢应对措施。受外围摩托车市场疲软影响，今年1-2月摩托车公司PSM制造部所接订单较去年锐减一半，严重影响到部门的经营生产。针对这个现状，董事长龚大兴将汽车公司部分外协业务转移给PSM制造部生产。会上，摩托车公司周伟副总经理介绍了目前PSM制造部人力资源、设备和近期开展的工作情况。PSM制造部宁桦部长介绍了目前PSM制造部设备情况和生产能力。然后，农机公司李春东总经理、汽车公司领导介绍了各自外购零部件需求情况，最后，董事长要求： “今后，凡是汽车公司和农机公司新开发的产品要优先考虑让PSM制造部制作，要充分利用PSM制造部现有的设备和生产能力会后，全体与会人员随董事长一道参观了PSM制造部的各个生产车间。三方协作，一方面可以充分发挥PSM制造部的生产潜能，化解长期吃不饱、效益低的矛盾；另一方面也可破解农机和汽车公司在发展上遇到有时配套厂商不给力的瓶颈，促进相互之间共同发展。既开源节流，又实现双赢。2、双行标题其一．正题和眉题新平台 新飞跃（眉题） 重庆农机公司股份有限公公司成立（主题）鑫连加盟 心锁客户（眉题） 东方鑫源丰都营销服务中心盛大开业（正题）本报讯（记者 黄德军）2012年3月23日，在重庆丰都县三和街道，东方鑫源丰都营销服务中心隆重开业。300平方米的卖场内，人潮涌动，金杯海星汽车与鑫源农机的导购员，面带微笑，热情而详细地为客户介绍产品的性能与特点。东方鑫源丰都营销服务中心的开业得到了当地各界的认可。农机订购约300台，汽车当天零售3台。其二．正题和副题东风全线推进自主品牌乘用车（正题） 东风日产启辰D50隆重下线 东风风神A60幸福登场（副题）脚踏实地 不负众望龚大兴董事长在重庆鑫源农机股份有限公司揭牌仪式上的讲话 3、单行标题——只有正题。鑫源农机召开旺季保供动员大会（《鑫源人》报总第4期头版）标题力求简明，准确新颖，有吸引力，紧扣文章内容而定。 二、导语（通讯开头）——就是消息的第一段或第一句话。是由消息中最新鲜、最主要的事实或精辟的议论组成。导语常采用以下几种写法： 1、叙述式 鑫源农机召开旺季保供动员大会本报讯（记者 张文华）2012年3月7日下午，在鑫源工业园75号会所二楼研修室，鑫源农机公司召开了“2012鑫源农机旺季保供动员大会”。鑫源农机总经理李春东就本次大会作了以“同舟共济、共存共赢”为主题的动员讲话。他指出：“近期因为订单增多，生产旺季到来，规范配套管理，协调各供应商提高保供能力，满足销售和生产需求至关重要。根据公司目前整体的生产情况来看，本次会议具有非常重要的意义”。随后，针对本次会议的重要性，进行了热烈讨论，部分供应商代表踊跃发言。会议在全体经销商代表“保供宣言”宣誓后结束。简明扼要地写出主要事实、经验，或对全篇事实材料进行综合概括，揭示主要内容。如：“全国第一家由个体户与港商合资经营的企业——大连光彩实业（合资）有限公司，经国务院批准，1985年4月13日正式开业” .《经济日报》1985.4.182、提问式把消息中要解决的问题或要介绍的经验、做法以设问的形式提出，然后再用事实作答。“亲爱的读者，你知道灯心绒可以做夏天穿的裙子吗？上海绒布厂新生产的许多灯芯绒中，就有这样新奇的品种”。（新华19807.16） 最可爱的的人谁是最可爱的人？汽车公司涂装车间打磨工游素珍，平时我们大家都叫她游大姐。她人很随和，中等身材，略微宽大的脸上有一双炯炯有神的眼睛，在工作时间，你时常会看见她头戴红色的鸭舌帽（也就是我们的工作帽），口戴白色的纱布口罩，胸前系一条长牛仔布围裙，身穿一套灰色的工作服。（汽车公司涂装车间文员 姚丹） 3、描写式——对富有特色的事实或有意义的一个侧面，用简练的笔墨进行形象描绘，给读者以鲜明的印象。如：“一盆盆翠绿欲滴的麦冬、松柏、万年青和盛开的鲜花装点在人民大会堂的大厅里，全国妇联今天下午在这里举行联欢会。 中外妇女1500多人欢聚一堂。 相互握手问好，亲切交谈，共 同庆祝‘三八’妇女劳动节”。 （新华社北京1988年3月8日电） 4、评论式——对所报道的事实先作出评论性结论，然后再用具体事实来阐明。如：“今天，新中国颁布的第一部专利法正式生效了。从此，脑力劳动成果被无偿占用的历史在我国宣告结束”。（新华社北京1985年4月1日电） 5、引用式___引用消息中人物思想深刻而富有意义的语言作为导语。如：“女青年杜芸芸到上海司法机关，要求将继承的十余万元遗产捐献给国家，她说：‘我还年轻，应该靠自己的劳动来生活，我愿意将这笔钱来支援国家的四化建设’”。（《文汇报》1981年9月29日） 三、主体主体是承接导语，阐述导语所揭示的主题，或回答导语中提出的问题，对消息事实作具体的叙述与展开。写主体要注意如下几点： 1、主干突出要减去与主题无关的枝蔓， 次要材料要简略。一· 时间顺序按事情发生、发展、结束的先后顺； 二· 逻辑顺序根据事物的内在联系来安排层次； 三· 时间和逻辑顺序相结合这样严密而有条理，活泼而不紊乱。 2、内容充实内容必须具体、充实地回答导语中提出的问题，才有说服力。才能紧扣主题，突出重点。 3、结构严谨，层次分明恰当划分段落，有条不紊地展开叙述，层次有以下几种顺序：