《互联网平台价格行为规则》落地！ 双向促公平竞争 关联概念股梳理

12月，国家市场监管总局正式印发《互联网平台价格行为规则》（以下简称《规则》），标志着我国对平台经济的监管进入“精细化、制度化、双向平衡”新阶段。该《规则》并非单向“打压”平台，而是强调双向规范：既防止平台滥用市场支配地位实施“大数据杀熟”、强制“二选一”、低价倾销等不正当价格行为，也禁止商家恶意抬价、虚构原价、虚假促销等扰乱市场秩序的行为。

这一“双向约束”机制，实质上为合规经营的头部电商平台与快递企业创造了更公平、透明、可预期的竞争环境。一方面，遏制恶性价格战，保护平台合理利润空间；另一方面，打击刷单炒信、虚假折扣等乱象，提升消费者信任度，从而利好具备规模效应、服务质量和履约能力的优质平台与物流服务商。

尤其在当前消费复苏关键期，《规则》通过稳定价格预期、优化营商环境，有望进一步激发线上消费活力。据国家邮政局数据，2025年1–11月全国快递业务量达1320亿件，同比增长18.7%；双十一期间，主要电商平台GMV增速普遍回升至10%–15%，显示平台经济已触底回暖。

《规则》的出台并非抑制平台经济，而是推动其从流量竞争转向价值竞争：

据艾瑞咨询预测，2026年中国网络零售市场规模将突破18万亿元，平台经济进入“稳增长、强合规、重效率”新周期。

在此背景下，深度参与平台经济电商生态、智能物流、数字支付及本地生活服务的企业或迎来估值修复与增长共振机遇。

平台经济概念股梳理

（1）综合电商平台

（2）电商及代运营

（3）快递物流：价格战缓和，盈利修复可期

（4）本地生活与即时零售

（5）数字支付与基础设施

风险提示

政策执行细则尚不明确：《规则》落地效果取决于地方监管力度；消费复苏不及预期：若居民收入与信心未明显改善，电商GMV或承压；部分公司仅为“概念关联”：如吉宏股份、华贸物流，实际电商业务占比有限；海外上市平台存在地缘政治风险：中概股波动可能传导至A股合作方；快递行业仍存产能过剩：价格战虽缓和，但完全退出需时间。