2025年东亚旅游大洗牌：中日韩三国凭啥瓜分千万游客？

2025年第一季度，东亚旅游市场上演了一场激烈的“抢客大战”。日本以1054万外国游客创下历史最快破千万纪录，韩国吸引430万游客中中国客占比26%，我国则以921.5万游客量、40.

2%的增速领跑三国。这组数字背后，是一场看不见硝烟的文化软实力竞争——当游客用脚投票时，真正比拼的是哪个国家能让人流连忘返。

日本打出“汇率+文化”组合拳。日元贬值至1:20.59，奢侈品价格低至国内60%，直接刺激游客消费2.27万亿日元。

更绝的是文化场景化：吉卜力公园把动画世界搬入现实，每天限量5000人仍一票难求；新干线串联东京涩谷的现代繁华与京都枯山水的禅意，日均运送16万人次体验“时空折叠”。不过，清水寺人满为患、本地居民生活受扰的隐忧也在浮现。

韩国精准狙击中国客群。中国游客人均消费88.9万韩元，是日本游客的1.5倍，每百万中国游客能推高GDP0.08%。

他们把韩流经济玩出花：医美旅游融合，2023年中国游客美容消费364亿韩元，增长231%；演唱会周边酒店预订率90%，定制路线带你打卡《鬼怪》取景地。明洞70%店铺提供中文服务，济州岛免签激活“周末快闪游”，服务基建堪称贴心。

我国靠开放政策和文化体验突围。144小时过境免签升级为240小时，覆盖55国，上海入境游客激增61.9%。张家界韩国游客暴增367倍，黄山“四绝”年接待百万外国人；景德镇陶艺DIY、

故宫宫廷下午茶预约排到3个月后，非遗活化魅力十足。不过，90%商户依赖扫码支付，外国游客现金消费受阻，支付壁垒亟待破解。

三国游客的消费习惯差异明显。

日本游客人均消费1500美元，购物占比50%，奢侈品和药妆是主力；韩国游客人均800美元，60%花在美容娱乐上；我国游客人均700美元，70%用于文化体验，餐饮消费占比32%。这种差异折射出各国的文化吸引力——日本靠精致商品，韩国靠潮流体验，我国靠深厚底蕴。

从可持续增长潜力看，日本依赖汇率波动，客流集中在东京大阪黄金线；韩国客源过度依赖中国，地缘政治风险显著；我国则通过免签红利和“智慧旅游”基建，如成都数字敦煌馆、云南非遗民宿，释放出强劲潜力。

三国都在升级战略。日本计划分流游客至青森县雪祭、高松市艺术季，缓解热门地压力；韩国在首尔江南区打造“颜值经济生态圈”，深化医美+旅游；我国则推进“旅游+”战略，离境退税“即买即退”覆盖全国，文化、

体育、医疗多领域融合。

区域协同成为新命题。中日韩游客互访率提升，日本游客热衷贵州酿酒，韩国游客在长白山跳广场舞，文化共生初现雏形。但东南亚低价分流（如泰国免签）、环保旅行需求崛起，也给三国带来新挑战。

这场旅游竞争的本质，是从数据竞赛升维至文明叙事能力的较量。日本的精致、韩国的潮流、我国的多元，共同构成东亚文化的丰富画卷。

最终的赢家，是那些打破文化偏见的旅行者，他们用脚步丈量文明，构建起“超国家体验”的东亚文化共同体。正如金句所说：“游客用脚投票，文明因流动共生。”当我们放下刻板印象，真正去感受每个国家的独特魅力，才能发现旅游的终极意义——不是征服，而是相遇。