河南鹿邑：一把化妆刷“刷”出百亿产业

羊身上的细软尾毛，经过匠人之手变成一把把精美的化妆刷，让河南一个小县城与国际美妆巨头建立了紧密联系，年产值高达130亿元。

上世纪70年代，鹿邑一位村办教师偶然发现老家人人弃置的羊毛居然能高价卖出，从此开启了鹿邑的尾毛加工产业。从最初的制笔羊毛加工，逐步发展到为国际品牌代工化妆刷。

如今，鹿邑县已成为“中国化妆刷之城”，占据了全国50%的化妆刷市场份额。这里聚集了近150家化妆刷企业，每年生产中高档化妆刷1.5亿套，产品远销欧美、日韩等20多个国家和地区。

---

01 老子故里，与美妆的奇妙结缘

鹿邑位于河南省东部，是豫皖两省交界处的一个县城。这里是伟大思想家老子的故乡，拥有“老子故里、道家之源、道教祖庭、李姓之根”等多张文化名片。

历史上有三位皇帝亲自给鹿邑改过名：唐高宗改为“真源”，武则天改为“仙源”，宋真宗又改叫“卫真”。不过，“鹿邑”这个名字，最终流传了下来。

谁能想到，这个与中国古代哲学有着深厚渊源的地方，如今却与全球美妆产业紧密相连，成为国际美妆品牌的化妆刷生产基地。

02 从废品到宝贝，羊毛的意外发现

鹿邑化妆刷产业的故事始于上世纪70年代。当时，鹿邑几乎家家养羊，牛羊养殖是农民主要收入来源。

一位叫谢国银的村办教师去天津走亲戚，偶然发现：老家被当成废品的羊毛，居然能高价卖给尾毛厂。他如获至宝，回村就开始做尾毛生意：收羊毛，卖给外地的尾毛厂。

没多久，他开了鹿邑第一家尾毛加工厂，还请来天津师傅做技术指导。收来的尾毛经过清洗、蒸活、梳理等粗加工，做成直径10多厘米的“把毛”。

一开始主要做笔刷，后来扩展到化妆刷，慢慢发展出几十个品种，还通过外贸公司卖到日韩。

03 尾毛加工，从小作坊到大产业

起初，大家拉板车就近收羊毛；后来买了自行车，跑遍全县屠宰厂、皮革厂。十里八村的乡亲也纷纷加入，学技术、打工赚钱。

八十年代，一批懂尾毛加工的农民开始自己创业，在院子里开起加工作坊。手工尾毛加工在张店乡遍地开花。

到九十年代，鹿邑在全国尾毛原料市场已经小有名气。中韩建交后，它顺利成为日韩企业的代工选择。

也就在这时，鹿邑人偶然接触到了化妆刷这个新行业。其实当时中国还没有化妆刷产业，改革开放后，日韩化妆刷企业开始在深圳、天津设厂。

很多鹿邑人去深圳打工，集中在观澜镇——在那儿的化妆刷行业里，几乎人人都讲鹿邑话。

04 金融危机与转型契机

2008年全球金融危机，很多依赖外贸订单的鹿邑尾毛企业倒闭，行业一时停滞。像九十年代下海潮一样，很多人又涌向深圳观澜。

这批人在观澜形成“鹿邑帮”，继续做化妆刷。而留在本地的企业，则被迫转型——从尾毛加工转向化妆刷制造。

转机发生在2015年，鹿邑县政府推出“引凤还巢”政策，鼓励在外务工人员回乡创业。很多在深圳打拼的鹿邑人，把技术带回了家乡。

其实早在“十三五”前，鹿邑县政府去长三角、珠三角调研，发现鹿邑人在外地已经建立了成熟的上游生产链，而家乡又有40年的下游加工基础。

他们遂立刻启动“凤还巢”政策，呼吁老乡回家创业。也正好那时，深圳开始产业升级，不少鹿邑人决定回乡发展。

中国的“化妆刷之乡”就在这一年真正诞生。

05 产业集聚，打造完整产业链

鹿邑政府开始建产业集聚区，投钱、投地、建质检中心，制定省级标准，让产业有标可循，也帮企业省下实验室和检测成本。

并继续推进“凤还巢”，吸引8000多名鹿邑籍企业家和个体户回乡创业。他们带回了先进的生产经验和国际资源。

从2017年成为全国双创示范基地以来，鹿邑探索出一条“输出打工者，引回创业者，带动就业者”的路子。

实现从“筑巢引凤”到“群凤还巢”再到“凤舞九天”的转变。政策支持、财税优惠、营商环境改革、金融服务优化……鹿邑一步步把返乡创业做成标杆。

如今在鹿邑的化妆刷产业园里，产业链非常完整：尾毛、口管、铝皮、木柄、拉丝、箱包……一应俱全。河南省化妆刷产品质量监督检验中心也设在这里。

06 从代工到自主品牌

做代工利润薄，一支刷子贴个标，价格就能翻几倍甚至十几倍。鹿邑人意识到，要想长远发展，必须做自己的品牌。

如今鹿邑已创建“初茵”“蔻莲娜”“惠姿蔓”“蓝魅儿”等63个自主品牌，推出14大类100多种新产品。

产品远销欧美、日韩、中东等地，质量和标准都不输一线大牌。

除了从深圳回来的大老板带来技术，本地一批靠尾毛加工起家的企业也在转型做成品。尾毛集团在村里设加工点，农民不出村就能干活挣钱，乡村加工点成了“扶贫车间”。

以前企业在深圳，原料和农民之间还隔着中间商。现在环节精简，企业能把更多利润直接反馈给农民。

07 百亿产值，带动就业致富

鹿邑的化妆刷产业如今已占全国50%的市场份额。有150多家相关企业、1000多个经营主体，年产值接近130亿元，带动就业超过3万人。

年产中高档刷具1.5亿套，出口额近3亿美元。香奈儿、雅诗兰黛、欧莱雅、宝洁等国际品牌的刷子，都是在鹿邑生产、贴标，再发往全球。

以正一产业、中俊实业、富鸿达、大新化妆等企业为龙头，鹿邑打造了百亿级的美妆产业集群，尾毛出口占全国80%以上。

2022年3月，鹿邑更是从“中国化妆刷之乡”升级为“中国化妆刷之城”。

靠尾毛加工，张店人最早富起来。别人还住土房，他们先盖平房；别人盖平房，他们已建起小洋楼。以前普通的宋坑村，如今靠尾毛，全村年产值超过2亿元。

08 未来展望，超越化妆刷

现在的鹿邑，不光做化妆刷，还生产美妆蛋、假睫毛等配套产品。鹿邑已成为中国化妆刷行业的标准制定者。

2017年，鹿邑制定的“化妆刷”河南省地方标准发布，这个标准成了填补国内同类产品标准的空白。

除了化妆刷产业，鹿邑还发展了其他产业。这里是河南省十个棉纺织工业重点县之一，每年可生产6500万件羊毛衫。

诞生了广仁、溢丰等一批纺织服装头部企业。鹿邑还全产业链引进制鞋企业，每年生产成品鞋3500万双，年销售额达到40亿元。

在澄明食品工业园，鹿邑通过招商等措施，已经形成了年产值超过150亿元的食品工业产业链。

---

鹿邑化妆刷产业带动就业超过3万人，不少村民在家门口成为产业工人。过去只能卖几毛钱的羊毛，如今经过精深加工，变成高端化妆刷，价值翻了几十倍。

鹿邑人没有满足于代工生产，他们创建了63个自主品牌，获得90多项专利，从被动接单转向主动创新。

一把小小的化妆刷，刷出了百亿产业，也刷亮了乡村振兴的道路。