近年来，各式各样的短视频平台和直播平台兴起，移动视频行业高速发展。视频产品越来越受到人们欢迎，资讯视频化逐渐成为中国媒体生态的一大特色。《未来地图：中国新媒体趋势报告（2017）》显示，2017国内的资讯视频消费的渗透率达到61.8%。资讯从图文升级到视频形式已成必然趋势。2018年两会，主流媒体进一步强化视频全面化，争相布局视频产品。短视频和直播视频两种形态成为两会热门的报道方式，丰富两会新媒体报道，助力两会声音传递。
短视频历经了3年的平缓发展期，2017年再度火爆。根据卡思数据显示，2017年下半年国内短视频领域总播放量以平均每月近10%的速度爆炸性增长。2018年，短视频用户预计将达到3.53亿人。短视频最主要的特征是短平快，时长多在5分钟以内，符合移动用户消费时间的碎片化。经过几年的演变，短视频成为精炼、有趣、传播力强的代名词，获得各大平台、粉丝和资本的青睐。处于风口的短视频顺势成为2018两会媒体新宠。两会报道期间，人民日报、新华社、中央电视台等为代表的主流媒体，开启短视频竞技新航程，充分运用短视频形式，融合动画、脱口秀、H5、纪录片等手段，推出数十款创意十足，形式多样，诚意满满的两会短视频作品。在获得高传播的同时，也收获一大批受众的赞美。
以人民日报推出的《政府工作报告怎么读？人民日报为你建了一座城！》创意类动画短视频为例，首次将缩微定格动画形式引入时政新媒体报道，通过搭建的一座叫“种花家”的城市，搭配直观的数据、简练的文字，在短短2分半的时间内，形象展示五年来我国经济社会发展取得的历史性成就，解读政府工作报告提出的奋斗目标。该视频自3月6日发布以来，总播放量超850万。微信阅读量也超过10W+；新华网发布的创意短视频《跃然纸上看报告》围绕政府工作报告展开，综合运用3D立体画、折纸动画等表现手法对相关内容进行了3D可视化呈现，仅经过4天时间，新华网及各种主要渠道总访问量就过亿，媒体转载量也近千家。
3月7日，人民日报两微两端正式发布短视频音乐MV《中国很赞》，通过原创手指舞，用充满活力的方式，创意表达对新时代的期待和祝福，迅速引发刷屏。微博视频发出一小时，阅读量便就已破百万。人民日报新媒体中心进而发起“中国很赞”众筹MV活动，引导网民上传手指舞短视频，一起为中国点赞，大量明星和网民响应号召加入线上挑战活动，截止3月18日20时，活动阅读量、参与量超10亿。依托内容本身的趣味性和短视频的高速传播特性，短视频《中国很赞》在微博、快手、抖音、哔哩哔哩等青年人喜爱的新媒体平台上迅速形成热点话题，也成为2018两会期间现象级作品。
此外，还包括中国政府网《文具总动员——政府工作报告起草背后》，人民网《Rap动画唱两会，带你唱响新时代！》，人民日报《当检察法遇上孙悟空》等一系列形象、幽默、有意思的短视频作品也都成为两会期间的话题爆点。每一款短视频作品创意十足，又各具特色。引得网友们争相转载评论。同时光明日报两会期间推出的《光明的故事》《握手瞬间》《朋友习近平》等系列短视频，影响广泛，截至3月13日，光明日报系列微视频总浏览量超过1.2亿，留言超过10万条，触达用户超过8亿。
除了创意类短视频，现场报道类短视频表现也十分抢眼。主流媒体运用短视频实现了短时间内对两会新闻信息的高度获取。例如此次两会报道期间，央视就发挥其在视频制作和传播方面的天然优势。采用独家短视频打头阵的传播形式，并联合微博推出24小时新闻频道“央视会眼”，推动央视两会报道短视频内容的传播，网民可以随时利用碎片化的时间收看央视两会相关报道，获取权威资讯。截至3月10日，@央视新闻及其矩阵账号共发布400余条短视频，播放量近5亿。
两会报道视频化趋势同时也体现在移动直播的大量运用。3月2日，全国两会前夕，人民视频客户端上线，聚焦短视频和网络直播领域，提出手机直播、新闻短视频、拍客视频等视频资源一体化共享方案。人民视频客户端在两会期间充分发挥了融媒体特色，在现场直播视频、重量级嘉宾访谈视频、原创视频等众多领域发力，产生了较大影响力。同时，央视也以“央视新闻”客户端、央视网、CGTN新媒体为主力平台，优选报道角度、拓展报道深度，打造优质移动直播和微视频报道品牌，形成全媒体直播报道绝对优势。
传统媒体与商业资讯平台深度融合，百度、腾讯等新媒体成传播新战场
传统主流媒体往往具有政治优势，处于新闻内容产业的上游，其核心竞争力是优质的内容。商业资讯平台的优势则在于用户分发技术应用，市场化运作。传统主流媒体与商业资讯平台的合作，可实现多方共赢。一方面商业资讯平台可以将自身的平台和流量资源赋予主流新闻媒体，能很好地解决传统主流媒体转型面临的问题“优质内容怎么抵达更广大用户”；而另一方面主流媒体则可为商业资讯平台提供丰富权威的内容加成，填补其资质短板。此次两会期间，主流媒体就与各大商业资讯平台展开积极合作，基于各自优势，组建两会资讯矩阵，融合发展。扩展出新的两会传播渠道，开拓了两会新媒体报道新局势。
如百度联合人民日报、央视、经济日报等多家权威新闻机构，搭建两会新闻专题信息流页面，包含了“两会知多少”“两会前瞻”“提案提议”等多个内容板块。在两会期间，打开百度APP可直接进入两会报道频道。依托于百度技术优势，百度APP的信息流推荐还可精准推送用户最关心、感兴趣的两会资讯。并且可以一天24小时不间断用全方位立体的形式为全国人民送上两会一手精选资讯。从热门新闻到直播再到精选视频应有尽有，真正实现高效高质个性化地阅读两会信息。不少网友在体验之后都感叹终于不再切换APP看两会新闻了。主流媒体与商业资讯平台的深度融合，真正做到了聚合全媒体资源，同时满足了用户集中阅读和个性化阅读的习惯。此外，腾讯新闻与新华社、人民日报客户端、光明日报、中国网等30多家权威媒体也深化了合作关系。权威媒体负责内容生产，腾讯提供技术和平台支持，进行原创报道、图文直播等联合报道。2018年两会期间联合推出多档视频直播，直播总时长创下中国网络平台视频新闻直播新的记录。还制作了两会主题的互动H5等，创新互联网互动形式，吸引用户广泛参与两会报道。
值得一提的是，两会前刚上线的人民视频客户端，也是在人民网、腾讯公司外加歌华有线合作下产生的。利用人民网内容制作和品牌优势，整合腾讯的技术平台和流量优势，以及歌华有线的广泛终端覆盖，形成合力，生产传播优质的视频和直播内容。腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾表示腾讯将充分发挥自身在大数据、云计算、人工智能等领域的技术优势和平台优势，助力传统主流媒体融合发展，积极推进本次视频战略合作项目落地。
央视与微博的合作也体现了传统媒体与商业资讯平台间的深度融合带来的新力量。大会期间，央视与微博联合推出的“两会”24小时新闻频道，合作过程中，微博云剪提供的快速剪辑生产分发视频、海量素材库、分发传播效果追踪及大数据分析三大核心功能，央视新闻中心使用微博云剪功能将央视新闻两会优质内容快速剪辑生产分发，通过官方微博@央视新闻及其矩阵账号发布到微博，视频便自动进入央视会眼通道，用户可在微博客户端观看。借助于微博的用户规模和传播能力，央视新闻不仅扩大了两会报道覆盖面，也大大提升了央视报道的传播效果。此次深度合作，实现了双方优势互补，为观众打造了主流媒体的权威两会报道盛宴，实现了引导舆论、深度传播的良好效果。（黄楚新系中国社会科学院新媒体研究中心副主任兼秘书长，中国社会科学院新闻与传播研究所新闻学研究室主任，研究员；张露引系中国社会科学院研究生院新闻学与传播学系研究生）
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