陕西体育融媒体平台研究——以“十四运”融媒体矩阵报道为例

王　旻　康弘哲　王一炜

内容提要：本文以陕西融媒体平台报道“十四运”这一体育盛事为例，总结陕西体育融媒体平台的报道特点，分析在传播过程中存在的问题，并针对具体问题提出相应的对策，为推动陕西体育融媒体平台建设提供有力的参考。

关键词：融媒体；体育报道；十四运

基金项目：陕西省体育局2021年常规课题“陕西体育融媒体平台建设研究——以‘十四运’融媒体矩阵报道为例”（项目编号为2021088）的研究成果。

第十四届全国运动会于2021年9月15日—9月27日在陕西西安顺利召开。全运会不仅是一场体育盛会，也是体育融媒体平台的盛会。本文以第十四届全国运动会（以下简称“十四运”）报道为研究主题，选取陕西日报融媒体、陕西广电融媒体、西部网（陕西新闻网）等三家省级新闻媒体为陕西体育融媒体平台的研究对象，运用案例分析、定量分析等方法进行分析研究，总结在本次盛会中陕西体育融媒体平台的报道特点，从多角度出发分析体育融媒体平台存在的问题，提出推动陕西体育融媒体平台发展的建议，为提升融媒体在体育赛事报道中的传播力提供借鉴。

一、 陕西融媒体平台的报道特点

（一）宣传渠道多元，报道体量较大。“十四运”期间，陕西日报，陕西广电主频道、主频率，西部网协同新媒体平台矩阵共同发力，在App客户端、微博、微信公众号、抖音平台共同发布相关音视频文件，全景呈现全运热点。陕西体育融媒体在“十四运”报道期间，聚焦赛场内外，为受众带来精彩纷呈、内容繁多的新闻报道。据不完全统计，在8月15日—9月30日期间，陕西日报开设《全心全运 同心同运特别期刊》共36版，《相约十四运特别期刊》共8版，《中华人民共和国第十四届全民运动会官方会刊》共30版，“十四运”相关报道累计发文500余条。群众APP开设专栏，发稿700余条。陕西群众新闻网微博“十四运”相关报道累计发文近200条。陕西体育休闲频道公众号推送共计200余条。西部网发布十四运相关内容近千条，陕西头条抖音号推出《全民全运 同心同行》合集348集。

（二）做好议程设置，讲好全运故事。各融媒体平台打造“十四运”专题报道，针对一组事件或一个主题，汇集大量的文字、图片、音视频等多种形式的内容，构成集合式报道。专题报道以聚焦式切入、全景化涵盖、多维度透视、整合式编排，扩大了报道的声势。如陕西卫视推出“十四运”特别节目《相约西安 筑梦全运》，包含《全运进行时》《探班十四运》《先睹为快》等子栏目，共18期，主持人记者来到实地，与工作人员、游客、市民对话，探班西安全运筹备工作的进展、特色场馆，聚焦西安城市建设、交通出行。陕西全运融媒体频道《全民爱体育》《全运时刻》《全运会客厅》等节目，全运速览、动态消息、全运背后的感人故事等。群众APP开设了《全运融媒汇》《“陕”耀全运》《全运记忆》《全运直击》《火炬传递》《全运追天气》等专栏，全面讲述全运故事。

（三）精耕内容编排，聚力矩阵声势。陕西融媒体平台精心编排，通过“大屏+小屏”互动方式，进行全媒体平台多维度宣推，为十四运会对外宣传发出陕西的声音。以陕西卫视融媒体为例，陕西卫视“十四运”特别节目《相约西安 筑梦全运》，开辟《全运进行时》《探班十四运》《先睹为快》板块，记者探班西安全运筹备工作的进展、特色场馆，聚焦西安城市建设、交通出行。陕西卫视抖音号发布《相约西安 筑梦全运》42条视频合集，以短视频形式发布《相约西安 筑梦全运》节目精彩内容，并围绕视频内容添加话题标签，其中“十四运”话题总播放量高达11.6亿。陕西卫视微博号分享《相约西安 筑梦全运》节目精选片段，为节目宣传助力，且带话题“陕西卫视支棱起来”，造势西安“十四运”，其中话题总阅读次数达1457.1万，讨论数达2.6万次。

（四）借力全运盛会，展现西安魅力。在疫情常态化下，陕西借助“十四运”体育盛会，取势、借势、乘势做好城市宣传，展现西安的城市魅力。陕西日报在《相约十四运》专版，每天都会有一整版西安历史文化的宣传，如诗歌《等你，在长安》，诗“话”长安，更显西安的古风古韵；《书画篇》以书画呈现长安风采等。陕西日报微博发布MV《千古长安 常来长安》，述尽长安特色，为十四运助力，共贺中秋。群众新闻网《火炬传递侧记》通过侧记的方式讲述火炬手的故事，并介绍西安古城的魅力，人与城的结合，让城市故事生动有活力。陕西交通广播微信公众号发布一篇“十四运”创意宣传片《面面皆道》，展现西安城市美食特色。陕西日报微博、群众App中秋佳节前夕发布MV《千古长安 常来长安》，述尽长安特色，为“十四运”助力，共贺中秋。

（五）拓展传播平台，创新播发方式。新媒体时代，传统媒体在守好主阵地的同时，借助互联网信息平台的传播优势，通过多元的信息传播手段、高效的受众信息交互、完整的信息流传播体系，打造全媒体传播矩阵，不断提升媒体影响力。陕西交通广播在微博、抖音等新媒体平台以“vlog”的形式，充分发挥移动传播下vlog短小生动的优势，从记者的第一视角，用最接近年轻人的vlog传播方式来吸引用户，带领用户发现全运会的精彩动态。陕西日报微博在中秋佳节云直播艺术体操运动员王子露在全运村内与家人云端团聚，别样方式欢度中秋。七星体育官方微博在陕西的14个火炬传递站点开设直播台，围绕话题“十四运火炬传递”与网友互动讨论。陕西体育休闲频道公众号《千张孩子笑脸 喜迎盛世全运》征集十四运儿童青少年笑脸活动，广泛动员全省千万中小学生，通过线上征集的方式，带动更多群众参与全运，同时也展现了陕西青少年的良好精神风貌。

二、陕西融媒体平台报道的不足

纵观陕西融媒体平台对“十四运”的宣传报道，报纸、广播、电视依旧发挥着宣传报道的主力军作用，相比之下新媒体表现较为乏力，存在着内容报道失衡、媒体融合理念滞后、平台原创力不足等问题。

（一）宣传内容报道失衡。传统媒体宣发范围广泛，相比较新媒体宣发内容单一，主要是集中在赛事赛程等内容上，其他相关内容所占比例较小，不能有效满足网络受众的信息需求。例如，某微博关于十四运赛事赛程相关报道约220条，相关安全保障、服务信息、场馆介绍等内容只有29条。某公众号发布关于“十四运”报道共计35条，内容包含十四运开幕式和闭幕式报道、赛程播报、十四运精彩瞬间记录等，其中阅读量最高的一篇是关于十四运期间西安机动车限行措施变化及交通情况。某抖音号虽然发布了近300条“十四运”相关内容，但90%的内容都是赛况播报，内容单一，缺乏吸引力。

（二） 媒体融合理念滞后。体育新闻的媒体融合报道不是单单将传统媒体上面的文字内容、音视频内容在不同的平台上重复发布，也不是把文字报道加上几张照片就可以在新媒体上发布。新媒体和传统媒体各自为战，平台之间缺乏协同，未能实现流程再造，无法形成传播合力。当前新媒体发布的内容大多是信息的传达、转发，播发的内容多是照搬视频、图文，信息内容形式单一。以某融媒体为例，公众号关于“十四运”的相关报道45条，其中纯文字报道有18条，图文报道17条，含视频的报道有9条，海报1条。同时，其抖音号、微博号、公众号中播发相同的内容，甚至还存在着同一内容多次播发的现象。公众号平台是一个可以包含文字、图片、视频等多样元素的平台，多样化的创作才能吸引用户，同时新媒体写作要打破传统写作模式，调动多种表现形式，能够进行双向互动，才能受到人们广泛的关注。