「品牌公关课」如何写一篇新闻稿？

新闻稿撰写作为公关人的必备技能，其重要性不言而喻。那该如何写好一篇新闻稿呢？希望以下内容对你有所帮助。

新闻稿：首先是结构采用“倒金字塔”的形式；其次内容表述流畅清晰；最后形式上便于阅读。

倒金字塔：标题（精粹）、导语（最重要信息）、主体（次要和一般性信息）、结尾（不重要或背景信息）

新闻稿的最终使命是给读者提供信息（注意，不是其他类型的稿件），我们必须尊重读者的阅读选择，不要为了吸引读者在标题上故弄玄虚。

如何将没有新闻性的信息传播出去？也就是如何炒冷饭？

1、重新包装新闻概念。比如第一轮新闻稿，是从业务的推动和市场地位的提升；第二轮撰写就可以从稿件产品和客服体验上来进行阐述，包装概念。

2、借用新闻背景。借用热点，对公司内容重新组合。比如IT公司可以利用618、双十一等购物节的购物高峰，说明自家服务器产品的稳定性、高性能等。

3、从事实传播升级到价值传播。这个对产品新闻稿来说，比较有效。产品刚发布的时候谈的是功能、设计、价格。之后谈的是使用体验、应用场景，再往后，谈的是身份、消费群体的价值观。

不同类型的新闻稿：

1、产品稿：围绕产品或服务的发布来进行写作的新闻稿。在写作这类新闻稿时，要充分掌握产品的定位、功能、性能、设计等相关数据或内容，更重要的是，要发掘出产品的使用场景及能打动用户的使用体验。

2、财报和融资新闻稿

上市公司定期进行信息披露时都需要发布财报新闻稿，而创业公司融资也需要发布融资新闻稿。

此类新闻稿信息必须符合合规性、数据必须有出处、对数据进行解析等。

3、如果是公司融资新闻稿，可以适当解读融资的背景和意义。这样的解读可以通过引语的方式，可以通过企业领导人的发言给出，也可以通过分析机构及调研数据给出，从而快递公司竞争优势、未来战略计划等信息。

如果公司处于创业阶段，比如出在A轮和B轮融资阶段，企业知名度还不够高，则还需要在新闻稿中介绍创始人和商业模式。

如何寻找新闻稿的新闻点？

1、对谁说。即要根据受众来调整新闻点。

如果是面向行业的内容，读者会比较关注新闻对行业带来的影响、市场竞争的变化及潜在市场机会等。新闻中的数据、图表等信息会让行业读者感到有价值。如果读者是用户，可能会比较关心产品的使用体验、应用场景等。形式上，消费者比较爱读图文并茂的内容，如果是数据，最好做成信息图的形式。

2、说什么。在确定了对谁说后，其实就确定了新闻的写作角度，确定了需要表达的核心信息。在说什么的环节，主要是改善内容的深度和广度，同时，对新闻稿主题进一步明确。需要注意的是，新闻信息的表达始终是第一位的。你应该尽量少用形容词，多用名词和动词。因为前者容易让你写“虚”，而后者会让你专注新闻信息本身。

3、谁说了算。也即同意这个稿子发布的人是谁，文章的内容角度是不是符合对方设想的方向。同时，你还要考虑“隐形”把关人——法律、世俗等。

值得一提的是，新闻稿需要多写、多练、多改。每篇新闻稿改个七、八稿很正常，你要有顽强的心态，并每次总结反馈，加大下次的通过率。

配图和排版

新闻图片不要使用手机照片。

挑什么样的照片：

1、领导展示产品的图片会更吸引媒体，而单纯的领导开会、正襟危坐的照片，媒体基本不会采用；

2、给平面媒体的照片，尽量选竖版的，这样平煤排版更容易，而且更聚焦人物表情、状态；网络、自媒体的照片尽量选横版的。

3、好的照片画面要干净，要有人物特写，主题要突出。

如何让新闻稿受百度、今日头条等平台算法的青睐？

1、加关键词标签。注意多针对标题进行优化，因为算法只分析文章的前面64个字。也就是标题和导语部分。

2、形式多媒体化，图片、视频内容有利于被算法推荐。

3、选择大一些的媒体平台发布，也有利于被搜索引擎抓取。