崔桂亮

崔桂亮：从豆奶大王到黯然收场的商海传奇

引言

在商界沉浮多年，缔造出无数传奇故事的崔桂亮，近期因卸任维维食品饮料股份有限公司董事长一职而引发关注。这位曾经的豆奶大王，随着岁月的流逝，他的故事也逐渐被人们所遗忘。今天，我们就来回顾一下崔桂亮跌宕起伏的人生，从中汲取商海沉浮的智慧和教训。

从不起眼的技术员到豆奶大王

1962年12月，崔桂亮出生于江苏徐州的一个普通家庭。高中毕业后，他进入铜山碾米厂当了一名技术员。凭借着勤奋好学和聪慧过人，崔桂亮很快崭露头角，一路升迁至副厂长。

1992年，崔桂亮受命出任徐州豆奶粉厂副厂长。彼时，豆奶市场早已是一片红海，竞争异常激烈。崔桂亮临危受命，决心另辟蹊径。他带领团队潜心研究，开发出独具特色的维维豆奶粉，并喊出了响亮的口号：“维维豆奶，欢乐开怀！”

凭借着过硬的产品质量和营销宣传，维维豆奶迅速打开市场，销量一路飙升。短短几年时间，维维豆奶就占据了70%的市场份额，成为国内豆奶品牌的绝对龙头。崔桂亮也凭借着维维豆奶的成功，一跃成为商界明星，被人称为“豆奶大王”。

商海沉浮，波澜起伏

在豆奶行业的巅峰时期，崔桂亮并没有满足于现状。2005年，他带领维维集团成功上市，成为徐州第一家在A股上市的公司。上市后的维维集团更是风头正劲，销售收入和利润屡创新高。

随着市场竞争的日益激烈，维维豆奶的市场份额逐渐下滑。为了应对挑战，崔桂亮采取了一系列措施，包括收购其他豆奶品牌、多元化发展等。但效果并不理想，维维集团的业绩开始出现下滑趋势。

2016年，维维集团被曝出财务造假丑闻，崔桂亮也因此被立案调查。虽然最终崔桂亮没有被追究刑事责任，但这起丑闻严重损害了维维集团的声誉和财务状况。

黯然收场，退出商界

丑闻曝光后，崔桂亮辞去维维集团董事长一职，并逐渐淡出商界。新入主的股东对维维集团进行了大刀阔斧的改革，崔桂亮创办的维维豆奶也逐渐被边缘化。

2021年12月，崔桂亮辞去维维集团董事职务，彻底告别了自己一手创办的企业。随着维维豆奶在市场上的逐渐消失，崔桂亮的商海传奇也正式落幕。

纵览崔桂亮的一生，可谓波澜起伏、跌宕壮阔。他是一位精明的商人，凭借着过人的胆识和创新精神，将维维豆奶打造成国内豆奶的代名词。但是，他的成功之路也并非一帆风顺，财务造假丑闻的爆发给他带来了致命的打击，最终黯然收场。

崔桂亮的故事给商界人士留下了深刻的警示：

诚信是企业发展的基石，财务造假等违法违规行为，最终只会害人害己。

创新是企业保持竞争力的关键，不进则退，止步不前只会落后于他人。

商海变幻莫测，居安思危，做好应对危机的准备，才能立于不败之地。

时至今日，崔桂亮的名字已经很少被人提及，但维维豆奶的广告语还时常在我们耳边回响。这个曾经辉煌一时的品牌，如今早已物是人非。而崔桂亮的故事，也给我们留下了无限的遐想和思考。

1.你对崔桂亮的人生经历有何感想？

2.你认为崔桂亮在事业上的成功和失败，给我们带来了哪些启示？

3.你觉得像崔桂亮这样的商界传奇人物，应该如何平衡个人利益和社会责任？